• 促销效益的最大化 日期:2010-11-28 点击:597 作者:ingxiao360 来源:网络

    作者:孔繁任 又是一篇谈促销的文章,不过是越谈越细了。沿着精细化营销的话题这叫深入,从营销咨询的角度,这叫越陷越深。...

  • 营销不必太沉重 日期:2010-11-28 点击:488 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任—奇正沐古国际咨询机构董事长) 营销同质化!这几乎是一个令人沮丧的话题,它使大部分的企业和营销人充满了挣扎感。根据商业部2005年公布的最新资料显示,我国600种主要消费品中,供求基本平衡的商品只占26.7%,供过于求的商品占73.3%,没有供不应求的商品。...

  • 凤凰涅磐,“皇后”重现--上海老字号的品牌复兴 日期:2010-11-28 点击:194 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任—奇正沐古国际咨询机构董事长)为了激活“皇后”的品牌资产,振兴上海老字号品牌,为“皇后”注入时代主题下新的品牌血液,奇正团队,拉开了创新的序幕!...

  • “新杭菜”之谜 日期:2010-11-28 点击:97 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任、张隽) 杭州人好吃好玩由来已久。时至今日,杭州的娱乐业、餐饮业还是十分发达,几家名牌老店的牌号就叫做“山外山”、“楼外楼”。不过,要在杭州餐饮界立足却同样不是件轻松的事。 ...

  • 中国十年商战风云——广告篇(上) 日期:2010-11-28 点击:225 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任) 曾几何时,商场的搏杀与较量被淹没在一片广告的喧嚣之中,如果说市场经济的演进已经无声无息地拉开了中国商战的帷幕,那么广告则是擂响了这台大戏的威风锣鼓。...

  • 中国 十年商战风云——广告篇(中) 日期:2010-11-28 点击:92 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任) 17年前的广告,用现代市场营销观念的眼光来看,那不是广告,最多是产品说明书。但17年来,国内的广告还是有了很大的进步。我们从市场营销观念的演进和变化来看一看广告创意的演变过程。...

  • 中国十年商战风云——广告篇(下) 日期:2010-11-28 点击:87 作者:ingxiao360 来源:网络

    作者:孔繁任 (三)寻找空隙 挤占市场 大名鼎鼎的海南养生堂公司,其产品"龟鳖丸"和"朵而胶囊"的销量一直长盛不衰。1997年春夏之交,养生堂出人意料地做起了饮用水。 ...

  • 中国·十年商战风云——企业形象战略篇(上) 日期:2010-11-28 点击:90 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任)公关始作俑 进入90年代,由频频发生的商标抢注事件为突破口,国内经营界、新闻界、理论界关于重视无形资产的呼声响成一片,品牌战略、CIS战略、公共关系战略...

  • 中国·十年商战风云——企业形象战略(中) 日期:2010-11-28 点击:86 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任、许安婷) 经过十多年的鼓动与渲染,大部分的中国企业家对“企业形象”一说早已不再陌生,甚至都感觉到了一种时髦过后的“腻味”。不过平心而论,“企业形象”到底有多大的价值,它与企业生存与发展的利害相关到底有多深?...

  • 中国·十年商战风云——企业形象警示寻(下) 日期:2010-11-28 点击:52 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任、张昕) 在中国96O万平方公里的土地上,人们已不再陌生于“企业形象”这个概念。对公关的专业运作为企业带来的巨大经济效益人们也不再感到惊讶。...

  • 中国·十年商战风云——名牌篇(中) 日期:2010-11-28 点击:60 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任) 我个人认为,中国的“名牌热”,是在“洋企业”、“洋品牌”的“挤兑”之下提前到来的。但我国的企业从认识上、技术上、条件上都没有做好必要的准备。在这场品牌“热”中,一些企业表现出来的幼稚、盲动行为,就是很好的印证。...

  • 中国·十年商战风云——名牌篇(下) 日期:2010-11-28 点击:33 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任) 中外品牌之战 1994年9月26日,《消费时报》在显著版位刊登该报记者的署名文章,赫然夺目的标题触目惊心:《“洋军”压境,短兵相接---国产名牌危在旦夕》。...

  • 中国·十年商战风云——商标篇(下) 日期:2010-11-28 点击:25 作者:ingxiao360 来源:网络

    作者:孔繁任 如今,商标交易虽然已不是什么特别的新鲜事,但是其间的无奈与精彩、蹈晦与灵变,确实令人不得不在感慨之余,深长思之。 ...

  • 企划对话2000 日期:2010-11-28 点击:36 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任—奇正沐古国际咨询机构董事长) 这次在上海浦东召开的“第二届中国企划人峰会”规格较高,国内企划界各门各派的代表人物基本上都来了,我的大会发言题目是:“企划的批判”,主要从三方面表达了自己的意见。...

  • 促销效益的最大化 日期:2010-11-28 点击:71 作者:ingxiao360 来源:网络

    (作者:孔繁任—奇正沐古国际咨询机构董事长) 产品作促销是促进销售的有效方法,但也是大部分企业的心头之痛:做促销,费用居高不下,一旦停止,消费者便不认产品了;就那么几个点的促销费用更是经常面临着僧多粥少的问题。...

  • 道可道,非常道--“大自然”的品牌之道 日期:2010-11-28 点击:67 作者:ingxiao360 来源:网络

    作者:奇正沐古国际咨询机构董事长 营销要走出困境,企业要变被动为主动,营销创新要立于不败之地,还是要回归营销的本质逻辑:需求决定市场,市场决定商业模式,商业模式决定营销体系,营销体系决定营销行为。...

 

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