• 五粮液为什么要大搞OEM战略?(李志起) 日期:2010-11-28 点击:179 作者:ingxiao360 来源:网络

    事实上,过去几年,包括五粮液在内的品牌酒企,正是OEM热的最大受益者,无论是“金六福”还是“五粮春”等OEM系列产品一直为五粮液贡献了不少的利润。为什么2006年五粮液要高调宣布开展OEM业务呢?...

  • 李志起:汽车命名的“中国功夫”秀(李志起) 日期:2010-11-28 点击:73 作者:ingxiao360 来源:网络

    大凡知名品牌车型,除具备优越的技术性能,大多同时具备耐人寻味的品牌名称,力图营造浓厚的品牌内涵。就象“奔弛”代表成功,“宝马”代表富有,“沙漠风暴”代表着激情与豪放,汽车品牌的命名完全已经发展成为一种品牌艺术...

  • 牛郎如何追织女――大话品牌的作用 日期:2010-11-28 点击:132 作者:ingxiao360 来源:网络

    品牌是什么呢?品牌就是牛郎和织女之间的那座桥。没有这座桥,他们俩只能遥望千万年,苦苦不得相见;没有这座桥,他们俩之间也不可能守候至今,誓死不渝。企业与消费者,正如牛郎和织女。...

  • 战术超越:颠覆竞争的两大基本原则 日期:2010-11-28 点击:74 作者:ingxiao360 来源:网络

    军事中的短促战法之所以能产生巨大的效果,最突出的表现就是常常以快制胜。要实现以绝对性的速度进行攻击取得最佳效果,其核心要害在于两点,一是找准能够对全局有重大影响的关键点,实施精确打击;二是以突然性的发力,完成对对手的制命性打击,让对手来不及反应,就已改变战争的命运。...

  • 让品牌姓男好还是姓女好? 日期:2010-11-28 点击:118 作者:ingxiao360 来源:网络

    观察一群年轻人喝饮料,一个人出动买回几瓶,有康师傅的大麦茶,有茉莉清茶,很自然,发现男的都喝大麦茶,女的都喝茉莉清茶。留意看了一下,年轻人选择时大多如此,饮料难道也有性别?虽然康师傅没有在广告中直接阐述,而消费者却自觉作了这样的归纳。...

  • 本土润滑油品牌如何突出重围? 日期:2010-11-28 点击:56 作者:ingxiao360 来源:网络

    随着中国汽车产业的快速发展,中国已成为世界第三大润滑油消费国。有权威数据表明,2005年全国润滑油消费总量已突破近500万吨,销售总额超过250亿元人民币,今年将会突破300亿元人民币。据预测,2006年单单轿车的养护消耗就将达到100亿元。...

  • 品牌和口碑的差距究竟有多远? 日期:2010-11-28 点击:31 作者:ingxiao360 来源:网络

    中国的化妆品企业正在进入一个草木皆兵的时期。最近,一篇“女生注意了:国家发布的禁用化妆品”报道在网上广为流传,这份“黑名单”将雅芳、欧莱雅、采诗等80多家企业的100多种产品列入“国家禁用化妆品”,而且说得有名有姓。...

  • 企业选媒体,继续传统还是选择新贵?(李志起) 日期:2010-11-28 点击:45 作者:ingxiao360 来源:网络

    面对层出不穷的各种新媒体概念,越来越多的企业和营销人员开始头痛。究竟应该怎样安排媒介计划、分配预算呢?手中的“银子”总是有限的,但关于投放效果的考虑也越来越复杂。在新媒体与“旧”媒体之间的PK战中,最迷糊的就是企业。...

  • 海飞丝为什么一再忽悠我们?(李志起) 日期:2010-11-28 点击:65 作者:ingxiao360 来源:网络

    据京华时报报道,上海工商部门最新的广告监测统计数据显示,继医药类广告之后,化妆品违法广告出现大幅增加。5月份,全市主要媒体发布的化妆品广告违法率超过19%,而1月份的监测数据仅为0.02%。广告违法次数排名前10位的产品中,有9件是化妆品。 ...

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