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  • 中小企业品牌建设的常见问题 日期:2013-9-1 点击:2124 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    品牌的定位是品牌经营的基础,是品牌成功的前提。千里之行始于足下,品牌建设的成功必须基于定位的准确。...

  • 移动互联网时代 品牌面临三大危机 日期:2013-8-16 点击:1632 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    进入移动互联网时代,一切变化都在加快,快到你几乎都来不及适应你的新习惯,你甚至会忘掉那些曾经陪伴你许久的东西。...

  • 为什么品牌延伸容易失败? 日期:2013-7-22 点击:1530 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    品牌对于消费者而言之所以拥有着意义或者价值,而其子品牌衍生失败的原因则在于 ...

  • 欧莱雅的全覆盖式多品牌营销策略 日期:2013-6-24 点击:2293 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    在中国品牌价值管理论坛上,欧莱雅中国有限公司副总裁兰珍珍发表演讲,分享欧莱雅多品牌营销策略 ...

  • 酷品牌何以酷? 日期:2013-6-10 点击:712 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    品牌一定要善于保持自己的个性,当品牌个性减弱、改变磨灭时,意味着产品失去了吸引力,品牌追随者流失...

  • 华为品牌观:先国家品牌后公司品牌 日期:2013-6-7 点击:944 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    华为坚持:品牌就是承诺,品牌是打出来的,而不是宣传出来的,同时增加了一个:先国家品牌后公司品牌...

  • 国家也需要品牌营销 日期:2013-6-5 点击:518 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    无论对于公司,还是对于国家而言,强大的品牌形象都是重要的竞争优势。...

  • 奢侈品品牌是如何讲故事的? 日期:2013-5-28 点击:1410 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身,而是引导消费者认同奢侈品牌工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单...

  • 品牌传播应保持一贯性 日期:2013-5-27 点击:808 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    很多企业在进行广告宣传是,对于广告内容没有保持一贯性而丧失品牌识别(身份)的案例逐渐增加,营销活动之间缺少一贯的统一性,无法明确传达品牌的概念。但是领先品牌在这个问题却是不一样的做法...

  • 品牌“家族化”不可取 日期:2013-5-23 点击:373 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    这种“家族化”管理恰恰是品牌管理的一大误区,我们不仅应该避免,更应该从中吸取教训。主要从以下三个方面进行分析:(包·恩和巴图) ...

  • 品牌DNA需要“历史基因” 日期:2013-5-20 点击:394 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    品牌DNA其实是需要历史支持的,短期速成实在难以让人完全接受。新编的故事,没有真正的传奇历史动人...

  • 中国品牌建设不应只打价格战 日期:2013-5-14 点击:590 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    只要中国“继续制造质量欠佳的产品,” 鲁宾斯坦表示,“多少广告”都消除不了人们对中国产品看法...

  • ZARA:对不同人群细分的多品牌策略 日期:2013-5-3 点击:1850 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    这些品牌成立的初衷大概都是基于这样的原因:深入不同的细分市场,覆盖那些Zara触及不到的消费群体。...

  • 苹果触发的宗教体验 日期:2013-4-24 点击:414 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    宗教给人们生活赋予意义,而对于数以百万计苹果顾客和数以千计苹果员工来说,苹果品牌给予他们存在的意义...

  • 最为强大的品牌:攻陷人们的潜意识 日期:2013-4-18 点击:991 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    最为强大的品牌——从苹果到哈雷公司,都和宗教有共同点,让我们产生强烈的、有仪式感的,甚至是福音般的信仰...

  • 从吉利看多品牌发展的三大陷阱 日期:2013-4-9 点击:800 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    当前许多自主品牌汽车企业决策者没有深入理解品牌扩张的原理和内在规律,在消化产能的目标下盲目进行分品牌运作,便陷入了多品牌发展的陷阱。...

 

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