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  • 品牌年轻态之困 日期:2012-4-8 点击:487 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    风光十年的美特斯邦威最近有点烦,开始遭遇成长的烦恼,品牌如何年轻态成为中国企业的一个困局...

  • 品牌代言的“企业家时代” 日期:2012-3-11 点击:288 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    选择企业家代言的另一个好处是他们通常比娱乐、体育明星的性格稳定性更好、形象可靠性更高。...

  • 定位之父特劳特:品牌延伸需慎重 日期:2011-12-17 点击:554 作者:第一赢销网 来源:赢销网

      中国许多产业领域存在品牌空白点,但是,千万不要把知名度和一个强势品牌混为一谈。...

  • 万宝路品牌成功奥秘 日期:2011-9-6 点击:2325 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    万宝路是最为营销人熟悉和津津乐道的品牌形象,也是最为成功品牌形象之一。其成功奥秘是什么?...

  • 定位:杰克·特劳特的使命 日期:2011-8-19 点击:457 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    虽然距离1969年提出定位理论已过去40多年,但定位理论在每一个营销时代始终表现出强大生命力,2010年被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。...

  • 为何多数人无法掌握如何做品牌? 日期:2011-6-4 点击:1131 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    关于如何做品牌的经典著作不少,为何多数人仍无法掌握如何做品牌?究竟是因为什么? ...

  • 品类 营销世界的新规则 日期:2011-5-10 点击:1240 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    今天市场上的赢家,也许不是产品技术的领先者,但几乎毫无例外或多或少都是品类观念的实践者。 ...

  • 品牌延伸的战略价值解析 日期:2011-4-18 点击:1048 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    竞争日趋激烈,推动一个新品牌上市成本越来越高,迫使营销者更倾向扶持现有的品牌进入新产品类别。...

  • 中国企业品牌学习实践 偏离品行合一 日期:2011-4-18 点击:311 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    中国企业的品牌塑造,是从进行“名字”、“名声”宣传开始的,企业开始注册商标、广告叫卖和营销传播,品牌成为企业及产品的“壳资源”。...

  • 品牌:由设计到体验 日期:2011-3-27 点击:360 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    品牌设计往往与平面设计、广告设计相混淆。特别是在中国,虽然貌似中国品牌在不断地崛起,但是我们的品牌设计较发达国家还是要落后几十年,...

  • 定位之父里斯:中国品牌后发战略 日期:2011-3-12 点击:495 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    现在,在西方,‘中国’是一个有魔法的词语(a magic word)。但是,中国品牌似乎不是,很多时候,它们依然是不受欢迎的陌生人...

  • RESKU的品牌创建“流程” 日期:2010-12-11 点击:513 作者:第一赢销网 来源:赢销网

    对照“品牌创建的九大关键”,这里确定了第一点,就是为什么要做这个产品和品牌?至于什么时间创建,当然越快越好。...

  • 品牌并购“抄底热”的冷思考 日期:2010-11-28 点击:146 作者:ingxiao360 来源:网络

    在极具吸引力的并购价格面前,没有多少企业能抵挡住扩张的诱惑。近几个月来,平安保险收购深发展、腾中重工协议收购悍马、东方航空并购上海航空、富斯特并购红狮、秦川机械收购美国UAI、易网通并购游易等消息不断传出,“抄底”之说甚嚣尘上。...

  • 并购中的品牌资产评估 日期:2010-11-28 点击:131 作者:ingxiao360 来源:网络

    具体而言,企业可以从以下三个方面对品牌资产进行审核:并购对象现有的品牌资产;其品牌资产的增值能力;并购后整体的品牌资产价值。...

  • 品牌并购大案解析 日期:2010-11-28 点击:229 作者:ingxiao360 来源:网络

    近年来的6大品牌并购大案解析...

  • 品牌整合:并购成功的关键所在(《新营销》) 日期:2010-11-28 点击:146 作者:ingxiao360 来源:网络

    迈克尔·波特对“财富500强”企业所做的研究表明,由于并购后双方不能很好地进行整合,在并购5年后,70%以上的企业又重新进行了拆分。所以,整合是价值创造的来源和并购成功的重要保证,而其中的品牌整合更是贯穿企业并购行为的关键环节。...

 

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