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  • 中国品牌的根本出路(科特勒) 日期:2010-11-28 点击:204 作者:ingxiao360 来源:网络

    中国品牌应该承诺提供一些现代的价值,而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念,建立一个可以在国内外消费市场支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。...

  • 品牌代言十字规则 日期:2010-11-28 点击:160 作者:ingxiao360 来源:网络

    对于企业如何挑选品牌代言人,选择品牌代言人应该注意哪些方面,现在已经有很多观点和意见。而明星应该如何选择适合自己代言的品牌,个人认为,需遵守以下五项原则:即匹配、可靠、精品、系统、保障,简称十字规则。...

  • 品牌重新定位的影响力 日期:2010-11-28 点击:758 作者:ingxiao360 来源:网络

    如今许多企业和品牌为了自身发展开始进行重新定位。而企业和品牌在重新定位的过程中应始终满足一个要求,即不断创新,给企业注入活力,使企业更加现代化和标准化;又或者说为了让企业抵御竞争者的攻击,努力向众人解释“为什么要购买我的产品”。...

  • Jean-Michel Hostal:基于客户需求创建品牌 日期:2010-11-28 点击:410 作者:ingxiao360 来源:网络

    对于中国化妆品行业的品牌与市场现状,Jean-Michel Hostal委婉地说:“北京并不是在一天内建成的,香奈儿和兰蔻品牌也不是在一天内建立的。创建品牌必须花费时间。许多中国品牌妄想在几个月内成为一个大品牌,这是一个错误。另一个错误是‘复制’,一些企业‘复制’某个大品牌的名字、标识、形象等。...

  • RESKU的品牌创建“流程” 日期:2010-11-28 点击:282 作者:ingxiao360 来源:网络

    我曾经参与一个澳大利亚品牌的设计和创建工作,它的名字叫RESKU,目标市场是亚洲。RESKU的创立者是澳大利亚的几个整容医生,在对病人进行治疗的过程中,他们发现客户在外科整容手术后希望得到温和治疗。RESKU的品牌创建流程 ...

  • 品牌管理真理 日期:2010-11-28 点击:211 作者:ingxiao360 来源:网络

    在宝洁和亨氏公司的多年工作经历让我意识到了一点:不管企业提供的是什么产品和服务,关于建立一个伟大品牌的关键原则其实是一样的。只要按照7个原则坚持做下去,那么不管市场形势是好是坏,企业都能始终锁住目标消费者,树立起一个具有标志性意义的品牌。...

  • 如何让品牌发挥最大的作用力 日期:2010-11-28 点击:842 作者:ingxiao360 来源:网络

    来源:《新营销》 我们生活在一个充满品牌的世界,品牌给了消费者丰富多彩的选择,也给了商业世界无穷魅力的想象空间。当我们做出一个购买决策时,品牌可以从很多重要的考虑因素中凸显出来,而同时品牌本身也代表着很多产品特点。...

  • “定位之父”艾·里斯:若收购成功 吉利如何定位沃尔沃 日期:2010-11-28 点击:514 作者:ingxiao360 来源:网络

    如果吉利能成功收购长期亏损的沃尔沃轿车,吉利将如何重新定位沃尔沃品牌?如何进行重大变革让沃尔沃实现赢利?沃尔沃汽车一定要保持在原产国生产吗?现代营销理论的奠基者、“定位理论”之父艾·里斯分析不可不看。...

  • 兼并案中的品牌陷阱 日期:2010-11-28 点击:134 作者:ingxiao360 来源:网络

    来源:《新营销》 麦肯锡的调查报告表明,全球范围内企业兼并和收购的失败率竟然高达20%。其他资料进一步说明了企业兼并、收购失败的原因:65%~70%的失败案例是由于未能提高利益相关者的利益。...

 

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