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事件营销之三—事件营销的最高境界是名利双收

营销资讯 2020/03/12 20:28:14  来源:网络整理

事件营销的最高境界是名利双收

黄江伟就祈禧饮水机事件接受《浙商》杂志访问

作者: 倪丽娟

  

    事件链接:祈禧自曝行业内幕引起公愤

  祈禧的行为已经波及到整个饮水机行业。这个时候,公众也在期待着行业协会的声音。为此,记者曾多次与浙江饮水机行业协会相关人员联系,要求采访,但是都被拒绝了。协会相关人员只是表示无奈,却没有任何办法。

  为此,本刊记者采访了中国品牌研究院高级顾问、浙江万里学院客座教授黄江伟,并且邀请了国内危机公关专家游昌乔为本刊撰稿。  

 

  祈禧事件的出现是偶然还是必然?

  从行业竞争角度讲,任何一个行业都会阶段性地出现行业挑战者,挑战者用一种新的标准、规则重新定义这个行业。所以,在饮水机行业,类似于祈禧的挑战者终究会出现。尤其是目前中国小家电行业面临着行业的整合和洗牌的局势。

 

    为什么采取揭黑的事件营销方式?

  《浙商》:祈禧为什么要采取揭黑幕的方式来推广品牌?这样的方式可取吗?

  为什么会有这种情况呢?

  揭黑者是需要勇气的,他提出的东西肯定经过是比较慎重的考虑和认证。就像当年的奥克斯提出的成本白皮书,大家都认为奥克斯是在胡说,但是从今天空调的市场价格来看,奥克斯显然是对的。

  

  祈禧的失误在于单打独斗

  黄:很遗憾,祈禧没有做到两全其美。任何一次事件营销最好的结果是知名度和美誉度同步提升,但是祈禧的知名度很快提升,美誉度没反而下降,甚至波及整个行业的美誉度。祈禧由于采取的是单打独斗的方式,所以一下树敌过多,本身他想打击的是不符合标准的小企业,但是他这一杆却打倒一船人,使得比较强劲的行业领导者起来攻击,使自己处于被动。

  《浙商》:孤立以后怎么办呢?总要有个应对措施吧。

 

  刀郎式的走红不是品牌营销的长久之计

  《浙商》:浙江企业应该从祈禧的事件营销中得到哪些启示?

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