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事件营销之一—你的企业“出事”了吗?(上)

营销资讯 2020/03/12 20:28:18  来源:网络整理

你的企业“出事”了吗?

作者: 谈稼怡

(上)

  导言:

  首先,厂方请来记者,煞有其事的宣称:我们正在加紧生产咖厘粉,并且准备用咖哩粉洒遍富士山,届时日本民众将看到一座金光灿灿山顶,一改以往富士山白雪皑皑的传统景象。此番言论一出,立刻引起轩然大波,有人赞成这个方案,更多的人强烈反对,引得大量媒体高度关注,相关新闻连篇累牍。

  这样虚张声势的一来一往,让这家名不见经传的小厂一夜成名,其产品销售实现了巨大的突破,一时间门庭若市。

  这个经典案例看似闹剧,却系真实,特作为本文引言,以启发之用。

  企业出三方受益

  其实,这家日本企业的做法是一种事件营销,借助事件的爆发性传播实现宣传的目的。与其他的传播和沟通方式相比,事件营销具有以下优势: 

  策划良好的营销事件,媒体乐于报道、消费者也喜欢阅读、企业自身实现高性价比的传播,可以说是三方受益,一举三得。

  现在的新闻,从内容上看:各媒体严肃新闻的比例明显下降,软新闻(大众新闻)的比重迅速增加,各种名人趣事、日常事件及带有煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等内容成为新闻的重点;从新闻表现形式上看,强调故事性、情节性、强调在硬新闻的写作中适当加入人情味因素,强化事件的戏剧、悬念或煽情、刺激的方面,走新闻故事化的路线。

  

  企业出事 经典六法

  接下来介绍集中常用的事件营销方法,争取多介绍几个案例,供各位揣摩。

  一、行为艺术法

  笔者心得:

  二、行业挖

  说白了,就是揭自己行业的短,公布行业秘密。

  奥克斯空调通过主流媒体公布空调行业《成本白皮书》,号召各厂家,放弃空调暴利,从此占据了空调行业的一席之地。  

    三、煽动群众本能情绪法

  本文开头的咖哩粉案例就属于这种类型,这里介绍另一个知名案例。

  四、拿标准开刀法

  鳄鱼漆原本只是一个地方小品牌,虽然有着非常过硬的质量,但市场一直不温不火。于是,鳄鱼漆号召国家的油漆标准向国际标准看齐,实施更严格的质量管理和监控体系,以保障消费者权益,保障消费者健康。这样的言论当然收消费者欢迎,尤其在同行内部消息传播特别快,对渠道推进帮助很大。

  这种方法,关键要站在消费者角度,高姿态入局。通常而言,没有标准要求立标准;低标准要求高标准;国内标准向国际标准看齐;要求制订标准程序公开、公正、保证消费者的民主参与等。  

  五、和权威机构对着干法

  

  六、拿大个

  

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