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如何写报纸广告文案?

时间:2010-11-28来源:网络 作者: ingxiao360点击:
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如何写文案?

作者:朱玉童

1、  好的标题是成功的70%.

A故事性

《意想不到,一部赛车开进了厨房》、《谁是"受害者"》、《我是"受害者"

"舒味思"的人来到了本地......》(奥格威为舒味思饮料作的广告)

《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)

《为什么要炒我的鱿鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)

《一封寄给战""者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)

《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇"

 

B 新奇性

《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"?》、《上火啦》、《战""的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗?》、《佳百娜五岁了,尚未开封》、《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜""住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋?》

 

C新闻性

《独家披露被子里的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要""获膨胀》、《海南今年夏天可能要降""》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停""了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战""特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子"丑闻"》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗?》

(最好写十五个以上供选择)


2
、一些创意方法:

A拟人

《你的头发在生气?》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁的手足在哭泣?》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子""给它》(我是眼睛,它是眼镜)。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人的手法,相当生动。

 

B逆向思维

《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在"黄金地段",我们为一个房地产做得广告说它在"白银地段"诉求它"升值有潜力",为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》,为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意的《请别相信100%有效》,为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等。

 

C情景想象

为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回,别烤""了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味。

 

D借助热点话题、新闻

在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软?》,"心太软"是特别流行的歌,两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时,我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》亦妙不可言,我们为一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。

 

E比喻、象征、联想

"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"",广告标题就是《猫能救你的车吗?》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"--佳百娜》,天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等。

    联想对创意出好文案也很有帮助,如上海三菱,电话是30303030让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料,"黑松就是快乐",让人将黑松与快乐联系在一起。

 

F感叹语气

比如用"果然""可恶""亲爱的"等均很吸引人。

 

G版面创意

我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。

 

H熟悉感

 

IB
另外:多用动词、问句,少用虚词,注意数据。


 

附:

1广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力,在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

2如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人"送宝"来了!》,同时结合在广场的赠送活动,效果就不同凡响。

3 以下字眼可以常用无妨:免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等,还有多用问句、多用动词、多用感叹句,语言要有起伏、韵律、文风要流畅,少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。

4如果产品有一些数据非常有用,就用这些数据作标题。例如《一个名字,十二年心血》(康达尔形象广告)

5你要学会新闻编辑的本领

1 学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

2 会编排,平面广告最讲究阅读率,好的编辑和版面编排的就格外引人注意。

3 能安排到合适的版面中去,从而与众不同。

7证言广告是有效的广告方式之一,但一定要写真实,语言十分贴切才令人信服。

8坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺,说的点过多,容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

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