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服装品牌:需要怎样的广告语?

时间:2011-5-20来源:赢销网 作者: 第一赢销网点击:
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服装品牌:需要怎样的广告语?

来源:《中国制衣》  

  世界杯期间,劲霸男装以入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌的高密度的电视广告语引发了很大的争议,靠擦边球,靠小题大做和制造概念来放大品牌的价值究竟可不可取?中国服装品牌正逐渐走进广告时代,那么什么样的广告语言才能避免品牌误入歧途?世界品牌实验室采访了一些企业人士,与我们分享经验。

好的广告语言能赋予服装产品灵魂

  世界品牌实验室:大家认为服装品牌是不是一定需要广告语?广告语怎样才能和服装相得益彰?

  王秀娟:我认为服装品牌不一定需要广告语,如果考虑要用广告语就要结合品牌的风格和定位,而不是以品牌得到的荣誉做广告。

  林明华:广告语对一个成熟的服装品牌来说,是必不可少的。品牌的广告语是企业的品牌文化和品牌定位的体现,如何将品牌的内涵具体的展示给消费者,很大一部分取决于广告语向消费者所表达的含义。

  广告语和服装之间的相得益彰体现在服装主题上,要有具体的实物相通。好的广告语能准确地抓住服装所欲表现给消费者的形象,赋予服装产品一个灵魂。

  陈维林:服装位列衣食住行之首,其消耗量之巨大可想而知,随着生活水平的提高,审美意识的增强,服装更趋向于时尚、个性、品位,因此,品牌应此需求而生,为了突破每个服装品牌的风格和定位,一定需要广告语。

  我认为既能抓住目标群心理,又能简练、易记、贴切地概括品牌风格的广告语就是最好的广告语。

  肖明霞:我认为服装品牌需要广告语。广告语作为品牌理念的概括提炼,能有效的宣传品牌。但是需注意广告语的独特性和易于传播性,在很好地诠释品牌内涵的基础上,使大众能有效识别品牌并记住品牌

  沈煜炳:品牌广告语是必不可少的,好的广告语可以将品牌的内涵、品质和含义表现出来,确切地说,是将品牌表达给消费者的一个重要的渠道。因此广告语对品牌形象来说是至关重要的。广告语既要有新意,又要能与品牌产品相对应,能够符合品牌客户目标人群心境,真正的说到消费者心里去。

  王文军:服装品牌一定需要广告语,广告语应该是体现品牌价值的灵魂。我从事服装营销研究已经六年了,还没听说不用广告语的服装品牌,几乎越是大品牌,广告语越是让人记忆深刻。

  广告语不能哗众取宠,广告语应该反映品牌自身的特点,并结合自身的特点找出品牌的核心价值,而广告语就是品牌核心价值的灵魂。

  不切实际地鼓吹只能让目标群无所适从

  世界品牌实验室:目前国内服装品牌广告语有哪些误区?把中国名牌产品或中国驰名商标作为广告语的诉求点效果好吗?

  王秀娟:目前服装品牌广告语的误区就是跟着学,别人怎么做就跟着怎么做,没有自己的特点。把中国名牌产品或中国驰名商标作为广告语,我认为效果不大。

  林明华:误区表现在夸大、不实,只是一味的寻求广告引起的社会舆论和广告效应,忽略了消费者权益,背离了广告内在规律,无中生有的描述产品内容,放大了产品的优越性。

把中国名牌产品或驰名商标作为广告语未尝不可以,这可以说明品牌质量等方面是值得信赖的,但是广告语作为一个品牌对外宣传的平台,应该寻求新的劲爆点,普通的广告语吸引不了大众的眼球。

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