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《非诚勿扰》还能红多久?

时间:2012-11-20来源:赢销网 作者: 第一赢销网点击:
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《非诚勿扰》还能红多久?

来源:环球企业家 陈丹琼

核心提示:危险并非来自《中国好声音》。它是否会迅速衰败取决于能否通过进化来弥补自身缺陷

作为《超级女声》之后最红的真人秀节目,《非诚勿扰》似乎已经火了很久。但到2013115日,这档江苏卫视王牌节目的播出才刚满三年。

相比国外一流真人秀节目可以在十余年中持续吸引粉丝成为电视节目中的收视王,中国的真人秀节目则大多会在三四年中迅速完成从爆红到被观众抛弃的周期。对《非诚勿扰》来说,现在面临的具体问题则是:青年男女对于相亲的热情必然还会继续,但围观群众显然想找点新乐子了。

真人秀节目的秘诀在于不断发展其自身模式以投观众所好。这种模式对普通人来说是成就梦想的捷径;对电视业则是名利双收的利器。对具体一档节目来说,要么能增添更吸引人的元素,要么它的现有观众将会被新的选秀节目抢走。

《非诚勿扰》已经意识到了这一危险。最近整档节目做了开播以来的首次改版,从背景音乐、舞台到嘉宾资料呈现方式都进行了更换。但这些变化依然只是皮毛,无论是从规则或者玩法上进行调整,江苏卫视对于这档年贡献广告收入20亿元左右的节目非常谨慎。最大的改变是增添了爆灯环节,为人物关系增加了矛盾冲突,但也只是将可能的最终结果从一选三变成了一选四。

十多年前,台湾百事传播董事长黄义雄在策划另一个经典相亲节目《非常男女》时就经历了各种反复考量,最终将团队设计的复杂程序简化成一见钟情二见钟情非常配对三个大环节,黄用铅笔在白纸上边写边画说,你想想看,样式再翻新,也逃不出相亲这个目的。

竞争者已至。今夏惊艳荧屏的《中国好声音》就胜在新颖的模式,不但策划了草根亮相、学员竞争和集体对抗三个阶段不同的冲突点,还涵盖了三个控制真人秀节目走向的基本法宝:真实制造、话题制造、价值制造。观众一方面被带入超出生活本身的情景,又在节目上看到客观真实的人物反应。

《非诚勿扰》却没有办法跳出男女嘉宾从陌生到牵手的步骤,单个女嘉宾提前表态虽然打破了流程限制,但对节目整体节奏变化影响不大。

长久保持魅力的真人秀节目需要能够带来期期不一样的精彩。2000年由美国哥伦比亚广播公司播出的《幸存者》(Survivor)依靠令人作呕的昆虫和猎取野生动物持续了18个季度。但室内录制的节目通常内容难以那样丰富。

这同样对《非诚勿扰》是巨大挑战。关键在于,接下来,制作者需要选择更具广泛代表性的参与者,使尽可能多的观众感到在这里能看到他的代言人,而持续地关注其命运。毕竟,成功的真人秀需要让人相信你所看见的,即发生的

【一流真人秀节目如何进化?】

美国之声 (The Voice of American

已存活:第三季

新基因:偷人

The Voice》已经红遍全球,其中国版《中国好声音》首季即成为国内最受欢选秀手节目,但这并不代表它没有缺陷。比如很多观众对于海选中导师争夺选手时的斗嘴充满兴趣,但进入各组淘汰赛后则由一位导师决定胜负,其他三位只能成为旁观者。已至第三季的《美国之声》在淘汰赛中新增了偷人元素,某个导师在淘汰自己组的学员的时候,并不意味着学员就此离开比赛,而是有可能被其他三位导师偷走,反过来成为自己的团队的强敌——“火药味又回来了。

《名星学徒》(Celebrity Apprentice

已存活:第十二季

新基因:名人”+“公益

20041月开播时这个节目还名为《学徒》(The Apprentice),是创造了NBC节目播出史上最佳收视率的节目之一。它每期从全国选出十六位选手,经过15周任务测试,竞争一份地产之王唐纳德·特朗普旗下公司年薪25万美金的CEO职位。2008年节目改版,选手背景从商界精英变为社会名流,奖励也不再是管理公司,而是让获胜名人将在决赛中所募集到的资金交给其所代表的一家慈善基金,从此看点从求职指南变成名人秀场。

美国偶像(American Idol

已存活:第十一季

新基因:社交网络”+“快节奏

这个《超级女声》的模版节目开辟了观众参与节目的先河,启动手机短信投票的方式聚集了超多人气。第十季中,《美国偶像》还增加了网络参与方式,选手可以在MySpace上通过指定渠道上传40秒视频参与海选,观众也可以直接在网上投票。为了适应越来越没有耐心的观众,《美国偶像》决定在比赛过程中选手就有机会发行自己的新单曲,而不是等到整个比赛结束后才能发表作品。

百万富翁(Who Wants To Be A Millionair

已存活:第十三季

新基因:冒险

这个节目是《开心辞典》参照的模版,在很多国家都有播放或者版权授权的节目播出。通常不同地区的版本会有问题数量的差异,但是2007年德国版本首先引入冒险模式:该模式下,第十个问题的保底权将失去,也就是说,如果在11-15个问题中回答错一个,只能得到回答第一至五个问题的奖金,不过同时会多一次求助机会。台上的选手是否够冒险?这成为观众在与选手同步思考问题之外的又一大乐趣。

天桥骄子(Project Runway

已存活:第十季

新基因:本性

这个关于时装设计的真人秀节目,每集至少淘汰一个人,前三甲将在纽约时装周中较量,最后获胜者会面临丰厚的奖金、合约以及跑车。第六季开始,比赛明文规定禁止设计师未经许可离开公寓、与朋友或家人联系或者使用网络,更不能携带相关书籍或资料,触犯任何一条规则都可能被取消资格。这既保障了比赛的公平性,更增添了选手孤身面对巨大压力之下要么崩溃要么实现突破的戏剧性。

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