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明星求么么哒引猜想,TCL手机营销玩有爱

时间:2014-4-2来源:赢销网 作者: 点击:
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明星求么么哒引猜想,TCL手机营销玩有爱

杨幂求“么么哒”,柳岩求“么么哒”,龙泽萝拉也在求“么么哒”…..327日,众人气女神集体卖萌,小四、大鹏、叫兽易小星等名人的相继乱入,引发众多猜想,是绯闻还是愚人节前夕的娱乐?“么么哒”这一网络用词人气瞬间飙升,一小时讨论量高达17万,直逼新浪热门话题三甲。

众明星秀火花,么么哒手机热气逼人

众男女明星火辣辣的微博吊足了众人胃口,求真相的呼声一浪高过一浪。当日下午,杨幂率先使用TCL么么哒手机发布微博:“真的收到了么么哒,谢谢@郭敬明。”微博中同时还晒出了问题的最终答案——一部TCL新款手机,而且型号就叫么么哒!

柳岩、大鹏、叫兽和萝拉都发出了“TCL么么哒”的揭晓微博,得知答案的众粉丝显然不会就此罢休,激发大量搜索行为。28日,么么哒手机在百度搜索风云榜指数峰值高达29万。

官微消息重磅不断,晒“么么”成时尚

随后,一直沉默的@TCL手机官微也持续发声,不但公布了么么哒手机的详细参数、售价和预售信息,还发起了#求么么哒#活动、各网友只需发萌照参与#求么么哒#话题,就有机会与杨幂、柳岩等女神一样,获赠么么哒手机一部。大众的热情再次被挑起,据统计,截至到330号,该活动共计收到网友上传图片23421张。

前期的积累和后续的互动导致预售的强势爆发,不过两天时间,么么哒手机预约量超过600万。开卖后,10万台么么哒手机30分钟售罄,当天下午,TCL手机宣布开启第二轮预约——其时间距首卖不足1小时,创下了国内最快速度。

聚焦互联网,么么哒成功创典型

微博话题的走红,网络关注的持续以及网民参与官微活动的火热……么么哒一系列的成功运作,最终转化为了实实在在的销售数字。在手机厂商都想往互联网公司转型的背景下,TCL“么么哒”手机热卖无疑具有典型意义。

 

1.       摒弃乏味的符号,么么哒萌倒众生

不少手机品牌尝试脱离传统数字加英文的命名方式,如THL的“美猴王”、长虹的“黄金甲”等,但都没有脱离传统思维,对主导手机消费的18-35岁人群没有太多的诱惑。而么么哒手机则大胆采用了“么么哒”这一暧昧的网络流行语,直击目标人群的兴奋点,记忆度高易于传播

2.       善用互联网思维,品牌病毒再扩散

在电商时代,人气为王。首先利用微博这一人气平台,通过关注度较高的名人明显引出求“么么哒”这一话题,洞察网民逗趣和探求名人隐私的心理,引发网民自主传播

其次,进行时效性很强的网络社交,从引发事件、到爆出真相,从晒萌照、到网上预售、从首售到第二波预约,各个环节层层相扣,没有留出一丝空隙,符合互联网快速的传播节奏,既保证了话题热度,更保证了人气到销量的有效转化。

在积累一定人气后,再通过送手机、送礼包、晒自拍等网民喜欢的的活动方式,结合热点发起#求么么哒##么么哒周二见#等话题,造成二次扩散,最终达到了品牌营销的效果。

结语

此次么么哒手机上市战役,证明了其营销团队的营销策略的成功,更为今后拓展手机市场占有率打下了基础。 “么么哒”现象也警示着国内其他手机厂商,电商时代,光靠“性价比”噱头是不够的,要想有好的销售成绩,就必须学会互联网思维,跟上消费者的脚步,以从互联网出发的整合营销策略作支撑。

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. TAG: 么么哒 TCL手机营销 TCL手机

 


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