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5大指标看懂QQ音乐如何称霸数字音乐市场

时间:2015-12-8来源:赢销网 作者: 点击:
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5大指标看懂QQ音乐如何称霸数字音乐市场

来源:第一赢销网

  比达咨询近日发布了《2015年第3季度中国手机音乐APP市场研究报告》,称得益于智能手机的普及,手机音乐已进入快速发展阶段,手机音乐APP也成为了手机音乐行业增长的主力军。如何选择手机音乐APP?权利当然是掌握在用户手中;而对于数字音乐平台来说,综合实力才是硬道理!

  五项冠军 QQ音乐成为品牌表现力最强数字音乐平台

  此次报告以知名度、正版曲库丰富度、线上线下体验、社交互动能力和商业创新力五大指标为数字音乐平台“把脉”,QQ音乐以“五项冠军”的成绩,成为了行业领头羊。

   

  在最具有未来性的“商业创新”能力,QQ音乐一枝独秀,领先其他对手最多;而其他平台的发展,均有明显优劣势,在老二的争夺上拉锯不断。

  基于数据分析,比达认为:除了背靠腾讯品牌、产品在知名度和社交互动能力方面具有优势外,QQ音乐还拥有正版曲库1500万首;而其在线上线下用户体验的优势主要体现在包括一系列O2O演唱会的举办和线上数字专辑的销售等。

  大幅领先20余个百分点 QQ音乐品牌认知度最高

  在与用户息息相关的品牌认知度方面,QQ音乐以高达89.7%的比率位列第一,与排在二、三位的酷狗酷我拉开近20个百分点。

   

  比达分析,由于成立时间早,这几个领先的平台积累用户较多、定位加更大众化,覆盖人群较为广泛,另外,如QQ音乐通过强大的社交及引流功能,也进一步形成了更加稳定的用户群体和品牌形象。

  用户都是“活粉” QQ音乐活跃度被两份报告点赞

  在社交媒体时代,用户群中的口碑因素对于音乐产品推广将起到越来越重要的作用。比达咨询指出,近半年来,QQ音乐月活跃用户数环比增长也是最快的。

    根据此前梅花网报告数据,QQ音乐相较于其他音乐软件在微博上拥有更高的关注度,同时还在互动量、活跃度和热议度三大评定指数排在了第一;除了分享朋友圈之外,数字音乐专辑独家首发使其也成为了乐迷们及明星粉丝聚集地,为喜欢的歌手、综艺打榜,最终影响到比赛进程、或歌手排名也增加了用户的参与度。

  “商业价值”关键词高亮比达咨询点评音乐平台发展趋势

  对于未来音乐平台的发展趋势,比达咨询分析指出:2015年第3季度,中国手机音乐APP的用户规模达到了3.94亿,同比增长率为8.8%手机音乐APP的用户渗透率已达到较高程度,但用户增速放缓,用户人口红利空间的缩减意味着未来音乐APP将把注意力从追求新用户转向挖掘平台手中已有用户的商业价值。

  目前,如网易云音乐、QQ音乐等国内数字音乐商业模式上创新领先的平台,都在不断推出新的模式和产品。其中QQ音乐除了已经发展比较成熟的会员模式外以及创下600万销量的数字专辑外,也在积极构建能完美适配互联网时代的演出生态模式。同时,QQ音乐与网易云音乐、多米音乐之间的版权转授等合作模式也开始被业内主要平台所认可接受,并成为新的商业模式趋势。

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