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马云买下肯德基?真相是……

时间:2016-9-5来源:赢销网 作者: 点击:
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马云买下肯德基?真相是……

近日,一则马云买下肯德基的新闻传的沸沸扬扬,更延伸出马云报了30年前之仇的一系列文章,并甚至有一些人开玩笑肯德基是否要改名马德基。

但是,事实果真如此吗?

真相就是,这种说法无异于一个大笑话!

马云买下肯德基?

大笑话吧?

    马云联手春华资本 4.6亿美元入股百胜中国

92日,肯德基宣布,新投资者终于揭开面纱:春华资本及蚂蚁金服共同向百胜中国投4 .6亿美元,成为战略投资者。该项投资将和百胜集团与百胜中国的分拆同步进行,并且,春华资本的创始人胡祖六博士将出任百胜中国董事会非执行董事长

根据协议,春华资本和蚂蚁金服将分别向百胜中国投资4.1亿美元和5000万美元。每股价格以分拆完成后3160天期间百胜中国股票的成交量加权平均价为基准,给予8%的折让,而最终股票数量(在设定的上下限范围内)则视乎该价格再做相应的调整。春华资本和蚂蚁金服还合共拥有两批可以在五年内行使的认股权,分别按120亿美元和150亿美元股本价值的行权价,每批收购百胜中国大约2%的普通股。

入股主角实际是春华资本 阿里入股比例很小

我们可以看到,实际上这次入股的主角是春华资本,两者合计的4.6亿美元投资中,春华资本占了4.1亿美元,阿里系的蚂蚁金服占5000万美元(两者合计投入资金中,春华资本和阿里蚂蚁金融占比接近9:1

春华资本董事长胡祖六

有分析指出,蚂蚁金服的介入,一方面是为了拓展支付宝的使用场景、也获得了用户消费数据,另一方面,对于百胜中国上下游产业链,阿里小贷和网商银行可以拓展数据和客户资源。

春华资本和阿里系一直有密切合作关系,当初阿里回购雅虎所持股权,就与春华资本有合作,而阿里系的金融帝国蚂蚁金服,也有春华资本的介入投资

即使这样,阿里和春华加一起,也是小股东

整体占股6%左右、阿里系蚂蚁金融占0.65%左右

实际上,肯德基从去年底宣布出售中国运营权、引入战略投资者。

对于肯德基出售中国运营权一事,商务部已经发言表示,实为分拆与引进战略投资

92日,商务部新闻发言人沈丹阳在例行新闻发布会上表示,肯德基所在的百胜集团只是拟拆分为百胜餐饮集团及百胜中国,作为两家具有强劲发展潜力的独立上市公司;而麦当劳则是由其在华设立的麦当劳中国引进战略投资者。

据说百胜集团已拿出在华业务20%的股权,计划在年底前以20亿美元的估值作为一个单独的部分上市。全部股本价值超过100亿美元,毕竟2015年百胜中国的营业额超过500亿人民币。

4.6亿美元,在总股本中所占比例不高!

百胜的通告中没有披露两家投资者此次4.6亿美元投资后所占百胜中国的股比。不过从上述信息看,百胜中国的股权市值是大幅增长的,如果两家投资者未来5年的两批2%认股权都按计划实施(分别按120亿美元和150亿美元股本价值的行权价,每批收购百胜中国大约2%的普通股。),那么春华资本与蚂蚁金服还将投资2.4亿美元、3亿美元,由此可见,二者此次4.6亿美元投资百胜中国的股权比例肯定是远超2%有消息称要占到百胜中国总流通股的6%左右。

实际中,此次两者的联手占股比例最多6%左右,即使未来行驶行权,所占比例也仅10%左右,实际上是小股东的战略投资者。

而按照两者入股的比例,阿里系的蚂蚁金服此次0.65%,未来累积行权也仅为1%

只是一个小股东和投资

所持比例不足1%  谈何买下?

马云的蚂蚁金服和春华资本实际上,都是战略投资者,看好麦当劳在中国市场业务的发展。两者目前所占比例6%左右,未来两次行权累计也约为10%左右,不是绝对大股东!

而蚂蚁金服目前所持比例仅为0.65%左右,1%都未到,谈何买下肯德基?

因此,很多人搬出马云的讲话,30年前马云去肯德基面试,25个面试的,就他一个落选,而延伸出马云报了30年前之仇,更有描述30年前你对我爱答不理、今天我让你高攀不起的旧话。

这种“报30年前之仇、买下肯德基”的说法更是无稽之谈!

正如拥有别国的国债

就意味着买下了美国、俄罗斯么?开玩笑吧

如果一个占比小的股东,就可以说买下了这家公司,是不是有些搞笑?

那么,现在国家的外汇储备中,在投资组合中,其中有一些美国国债、甚至是俄罗斯国债,能因此而说,买下美国了?买下俄罗斯了?

是不是有点开玩笑了呢?

媒体为了吸引眼球,什么都敢说,太无语!

更应该关注阿里携手春华入股的商业布局!

现在一些媒体,为了吸引眼球,为了点击率,什么都敢说,各种标题党!

说马云入股肯德基,成为肯德基股东是合理的,但要说马云买下了肯德基、拿下了肯德基,无异于扯淡了!

这种扯淡中,最关键的事情被忽视了!

那就是,马云携手春华资本入股肯德基的目的为了什么?在布什么局?

战略投资者介入肯德基,是看好肯德基良好的收益、盈利能力,春华资本创始人胡祖六主要是看中了百胜中国在零售餐饮行业已经取得的市场地位。他表示,中国的大城小镇仍在投资建设新的交通枢纽、购物中心以及多种实体和数字化的基础设施,这些举措必将继续拉动消费,促进零售餐饮行业的强劲增长和业务扩张。

而阿里的蚂蚁金融入股肯德基所看到的不止这一点!

阿里的金融帝国业务——蚂蚁金服正成为中国估值最高的一个未上市公司,也是阿里除电商之外、最大业务,马云的又一张王牌,估值已经达到600亿美元,超过4000亿人民币,未来上市后很可能又是一家突破千亿美元级的巨头公司。

蚂蚁金服 马云阿里帝国又一张王牌

但是,蚂蚁金服并不能意味着高枕无忧、不用继续努力了,至少它的另一个重要对手微信支付现在规模也不小。此时,阿里蚂蚁金融如果,更是蚂蚁金服和竞争对手,两者支付地盘争夺的延续,如今餐饮在社会零售消费的占比极高(近几年,中国餐饮业企稳回升,2015年营业额占社会消费品零售总额的比重超过10%),是金融、支付企业争夺重地!

阿里蚂蚁金融入股5000万美元,实际上买了一场进入肯德基,将自己的支付业务融入肯德基的入场券。

蚂蚁金融服务集团总裁井贤栋,对此表示,参与此次投资,目标是快餐业正在兴起的“移动支付”。近几年,不论是麦当劳还是肯德基,都在大力推进数字化的建设,包括移动点餐、移动支付。井贤栋认为,通过双方的合作,可以帮助百胜中国为旗下品牌所拥有的数以千万计的消费者提供世界级的移动支付服务,包括支付宝平台。

蚂蚁金服总裁井贤栋表示,“通过这一合作,我们的目标是帮助百胜中国为旗下品牌所拥有的数以千万计的消费者提供世界级的移动支付服务。这些服务包括便捷的支付宝平台,这将大大减少消费者在餐厅排队的时间;而会员计划则可以帮助百胜中国更好地管理顾客关系以及进行市场推广。”

阿里入股肯德基,更是为阿里金融帝国争夺支付宝的生态空间、消费数据,本质是它在和微信支付抢夺线下消费场景的PK、地盘争夺,这才是重点、关键目标!

谈不上买下,更谈不上报仇,只是商业空间的拓展,是阿里金融帝国的布局和延伸!

支付的地盘之争、金融的客户资源之争才是最关键!

作者:于建民——《中国营销成功宝典·科学策略营销》(修订版)作者   产业观察家、资深营销管理专家

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