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遭遇人才“冰川期”,Agency怎么活才能好?

时间:2017-9-20来源:赢销网 作者: 点击:
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“老人在跳,新人在跑”

——这是现在Agency公司普遍面对的人才断层问题

“风向早变了。”一位老4A的朋友忍不住自嘲,“现在招实习生的标准都下降了几个档,以前学广告和市场的应届生进个4A得挤破头,现在别说BAT,稍微热点的互联网公司都比我们有吸引力。”

越来越多的老创意人在离开4A,他们或自主创业,成立自己的小而美;或转入甲方内部,用自己的专业认知解决商业问题,或转型数字领域,抢波新媒体的最后红利。

而对新人来说,广告公关公司流水线的工作流程,鞍前马后24小时stand by的苦逼状态,以及自豪感归属感的缺失,他们做得压抑又迷茫;而同时气氛活泼、自由、组织结构相对扁平化的互联网公司则充满着理想的诱惑,加上社交媒体的舆论导向和热捧,留下来的反而显得“弱势而笨拙”,更多的新人把广告公关公司的经历当作一个跳板(这个跳板期也在逐渐缩短),掌握一定认知和技能后,迅速转向其他领域,这直接导致广告公司人才储备青黄不接,后继不足。

 

“甲方要求越来越现实,专业度越来越高”

——又要传播广,更要传播精准,还要能卖货

媒体时代,广告公关正在走向营销融合。不像过去默认的“广告费注定浪费一半”,现在的甲方市场爸爸们,追捧着精准传播、精准渗透,窄告各种各样的概念,以及形形色色的精准推广手段。过去的“Big Idea”重在创意(基于好洞察下的好内容),现在的“Big Idea”重在互动和连接,没有扩散和连接,不能引发二次传播的创意不再有意义。空谈概念的花里胡哨的PPT早就没用,只看效果,只看货卖掉多少的甲方越来越现实。

这逼得乙方公司只好努力去“十八班武艺样样精通”,过去做美术的做美术,写文案的写文案,一夜之间,老板一声令下,大家都要懂social。从客户部到创意部,大家都不断自我驱动去学习各种新媒体知识,然而新宠层出不穷,各路方法论让人眼花缭乱,学不赢,赶不上,抱着一知半解跟客户对弈,结果被喷得一无是处。亦有资本雄厚的大公司继续坚持“开开开,买买买”的简单粗暴的方式,砍掉了一些落后传统的业务部门,并购了很多新功能的子公司,新媒体公司、技术公司、DSP公司等等,但当一个整合营销Campaign,需要几个子公司协同作业时,行动缓慢,配合链条过长,在瞬息万变的新媒体传播环境下很难跟得上节奏。

 

速变的时代,Agency怎么才能活好?

Agency现在面临的挑战,根本原因是:沿袭之前的人才组织及使用方式,已经不能满足客户今天的服务需求。

营销活动的周期变化就可以看出,曾经按年、季度做的营销计划,如今则被无数个灵活机动的营销需求填满。当社交媒体产生一个爆点,无数品牌都想借此来一波公关营销,需求暴增时,固定的agency、固定的团队、固定的人,是无法满足多样化的营销诉求的。

 

而面对互联网和新媒体的冲击,Agency要进行的改变,不仅仅是简单的工具调整,不仅仅是增加一个新媒体部门,花高薪招几个做social员工就能解决的。以下是好竽在线的创始人,一位拥有20年甲方经验的营销人给出的两点转型建议:

A:与其继续苦大仇深的 “十项全能” ,不如找到自己独特的USP

B:与其担心大换血带来的人心不稳,不如考虑润物细无声的过渡策略

 

好竽在线:拓展一种创新形态的专业速融合作模式

好竽在线,作为一个连接“企业营销需求”与“专业营销人才”的平台,根据不同的广告公司转型过程中面临的阶段性问题,也提供了两种模式下的人才解决方案。

Mode 1:“这个竞标很重要,我们需要高手坐阵”

解决方案: 策略顾问consultant+专业策划Planner

从最初的Brand Strategy Summary品牌背景和策略总结,到Creative Brief传播大创意(big idea)的构想,再到媒体矩阵的构架,我们有行业资深的甲方顾问把关指导,还有经验丰富、洞察犀利的策划配合执笔。

Mode 2:“这个季度需求爆炸了,我们需要专才帮忙保质交付”

解决方案:专业策划Planner \文案策划 Copy\设计 designer

与其花大量时间和精力去培训“不稳定”的新人,不如让专业的人直接对接。好竽拥有不同背景的freelancer,能覆盖各个行业不同类型的客户,最终保证高质量的成果交付。

不同于目前市场上的其他自由职业平台,好竽采取的是“重运营模式”,以充分保障合作双方的核心利益。从最初的人才吸纳和筛选,到最终的项目交付和收尾,我们全程参与且有托底保障。

成为好竽战略合作伙伴的显著收益

超越想象的人才储备库

——300余位专业营销人才,71%拥有4A公司工作经验,33%拥有大型甲方工作背景,平均5.5年的工作年限…

高质量的交付保障

——高达90%的成功合作率和满意度。帮助本土广告公司赢下数百万级比稿,成功协助一家公关公司完成从线下到digital的艰难转型,我们曾经的campaign主题被巨头品牌作为产品slogan一直沿用……

我们向往“真正的专业速融”,我们期待“找对的人”,一起“做美的事”。

如果你恰好有同样的目标和期待,好竽在这里等你。

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