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营收跌6年!可口可乐光鲜不再 碳酸饮料迎至暗时刻

时间:2018-10-7来源:赢销网 作者: 点击:
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营收跌6年!可口可乐光鲜不再 碳酸饮料迎至暗时刻

21世纪经济报道(广州)

近日,可口可乐和美妆品牌菲诗小铺联名推出合作款化妆品。曾经的软饮料市场巨头跨界的背后,是碳酸饮料市场被挤占,公司营收、净利润连连下滑的现实。

光鲜不再

曾被沃伦·巴菲特赞誉为即使卖汉堡也可以卖得好的可口可乐公司近年经营情况长期不理想。2012年至2016年,可口可乐的营收收入连续下滑六年。同为软饮料界巨头的百事可乐,也呈现出相同趋势。

 

这可以说是两家巨头企业的至暗时刻,因为当下消费者的口味变化,整体饮料行业的销量下滑,碳酸饮料市场的情况则更加严峻。

 

为标榜健康 什么招都用了

以可口可乐为例,这些年为了产品转型、增加盈利点,没少动心思2015年可口可乐公司提出全饮料战略,旨在发展非碳酸饮品,先后推出椰汁、茶饮、咖啡、能量水、高端水等产品。并且大举投资、收购健康饮料品牌

 

此外,可口可乐的营销攻势猛烈,除了针对流行趋势替换品牌代言人,还不断在瓶身翻新花样。

 

消费者不买账

可口可乐为了健康已足够努力,但是各国税收政策变动,民众对饮品需求的改变已成大势。

纳税额增加

近年,软饮业两大巨头的困局还与美国财税新政策变化有关。可口可乐财报显示,美国税收改革法案下,可口可乐被要求对未被遣返回美国的历史离岸收益纳税。

此外,墨西哥、英国、法国等国家为解决儿童肥胖问题开征糖税。此举措也会对碳酸饮料的销售产生制约作用。中国方面,2018年元旦正式实施的环保税,有可能带来新一轮食品饮料涨价。

 

民众对食品健康需求迫切

随着消费升级和生活水平提升,越多人开始注重饮食的安全、健康。《2016年饮料行业满意度》显示,健康化、功能化、个性化成为消费者的主要需求。其中,功能饮料、包装水和蛋白质饮料是最受年轻消费者青睐的三大品类。

 

碳酸饮料被认为对人体健康有一定负面影响,如会导致骨质疏松、蛀牙、肥胖等问题。虽然负面影响存在争议,但碳酸饮料中的糖含量确实相对较高。

 

也许因为船大掉头难,从结果来看,现可口可乐公司健康饮品的品牌形象仍未树立。虽然可口可乐是碳酸饮料界巨头,但其规模优势并不适用于非碳酸业务。且可口可乐在组织架构、营销模式方面未围绕非碳酸业务做到精准定位。那么你认为可口可乐尝试跨界能否成功、吸引回消费者呢?

来源:界面新闻

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. TAG: 可口可乐

 


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