当前位置: 主页 > 营销新闻>谁的红牛?一场500亿资产争夺战 >

谁的红牛?一场500亿资产争夺战

时间:2018-10-8来源:赢销网 作者: 点击:
分享到:
 

谁的红牛?一场500亿资产争夺战

来源21世纪经济报道(广州)

红牛的泰国生父许氏家族把控着其商标授权,而中国养父华彬集团则把红牛的中国境内品牌资产做到506.80亿元。两家颇具财力的家族争执之下,红牛的未来将会怎样?

近日,红牛的泰国生父和中国养父再度隔空交锋。

这是中国商标归属之争后,二者之间的第二个争议点。此次争议的核心,是红牛维他命饮料有限公司(以下简称红牛中国)的经营期限。工商资料显示,这家公司营业期限于2018929日到期。

截止日期当天清晨,红牛中国官方微信发布了一则声明,称已递交营业期限延长申请,此前达成的有约束力法律文件中约定,红牛中国的经营期限为50年,在这期间,红牛中国是唯一有权在中国境内生产、销售红牛饮料产品的公司。

930日,红牛中国董事长严彬以红牛中国和泰王国华彬国际集团有限公司(以下简称泰国华彬)的名义发布声明称,红牛商标的所有者泰国天丝医药集团不能单方面代表泰国红牛的真实意愿。

随后,101日,红牛的泰国生父、红牛维他命饮料(泰国)有限公司(以下简称红牛泰国)予以反击,称从未在任何情况下同意过延长红牛中国的经营期限,其经营期限已经届满,应当立即进行清算,并停止一切与清算无关的经营活动。

红牛中国口中的此前达成的有约束力法律文件中约定成为争议焦点,但红牛中国公关人士对《中国企业家》表示,相关合约涉及诉讼,目前无法公布。

红牛,这个在中国境内品牌资产达到506.80亿元的小金罐,实则是个归属暧昧不清的混血儿。泰国生父许氏家族把控着它的法律身份,掌握着商标授权;而它在中国从无到有,则仰仗着中国养父严彬。

logo恰好是它今日境况的写照:两个颇具财力的家族,如同两头既有力量,又有耐力的公牛,犄角相抵,持久对战。

预谋、妥协、翻脸、反击,这场博弈持续了四年,还将继续。未来将会怎样?这两头牛最终将握手言和,还是分道扬镳?周旋于它的泰国生父和中国养父之间,红牛能避开两败俱伤的命运吗?

牵牛人

它们曾经有过甜蜜的时光。

1995年,为了买下北京一处烂尾12年的楼盘,严彬找到一位商业银行行长贷款,这位行长揶揄道:谁要是还能把它建起来,我就从楼上跳下去。

这座烂尾楼就是今天的华彬大厦,坐落在北京CBD的高级商务办公楼。在这里,严彬创立了自己的王国,华彬集团。据《中国新闻周刊》报道,为了让这座烂尾楼起死回生,严彬曾一步一步地爬上23层楼,一天上去20多次。

发现价值洼地的嗅觉、执行力和人脉,这些能力让严彬发现了另一座金矿——红牛。

1995年,海南红牛工厂已经进入第三个年头,这是红牛在中国设立的第一家工厂,选址在红牛创始人、泰籍华人许书标的老家海南,但是在政府审批上却频频受阻——中国商品分类目录中没有功能饮料。

1995327日,许书标与严彬合作成立红牛泰国。3年后,在这家公司的基础上,红牛中国终于在北京注册成立。这是一家中外合资公司,从天眼查显示的注册股份上来看,泰国红牛占88%,许氏家族独资公司英特生物占7%,严彬所属的独资公司环球市场控股有限公司占4%。另外1%的股份,属于北京怀柔乡镇企业总公司。折算下来,许氏家族和严彬的持股比例分别是66.84%和32.16%。

虽然仅有1%的股份,但怀柔乡镇企业总公司的加入却展示了严彬的人脉运营能力:国资的加入,让红牛获得了中国市场准入资格。

20多年来,伴随着渴了、累了,就喝红牛你的能量,超乎你想象等广告词,红牛中国占据着国内饮料单品销量冠军,巅峰期间,年收入达230.7亿。

也是在这20年间,它造就了三个富豪家族:在2017胡润全球富豪榜上,红牛中国的灵魂人物严彬以110亿美金的身家,排名第107位;它的泰国发明者许氏家族的资产达到了93亿美金,世界排名第145位;另一个受益者,奥地利红牛老板、如今已73岁的迪克·梅特舒兹则以120亿美金的资产排名第98位。

但它随后又搅起其中两大家族的争斗。

筹码

2012年,许书标去世,其子许馨雄接任了泰国天丝医药董事长。许氏家族开始重新打量自己的这位中国合作者。

2014年,许氏家族委托环球律师事务所调查红牛中国。据《财经》杂志报道,许馨雄在接受采访时表示,中国红牛在2015年之前、长达20年时间内从未开过一次董事会,作为第一大股东,许氏家族至今未拿到过一分钱分红。在红牛中国占比1%的怀柔区乡镇企业总公司的负责人也表示,他们仅在2002~2003年收到过60万元人民币的分红。

红牛在中国市场获取的财富显然不止这些。2015725日,北京名牌资产评估有限公司出具了红牛品牌市场价值评估咨询报告。报告显示,评估基准日2015630日,红牛品牌在中国境内的品牌资产达到506.80亿元。

一个关键时间节点正在逼近,这也是许氏家族最大的筹码:根据200961日签署的商标许可合同,中国红牛的商标许可将在2016106日到期。

商标许可需要十年授权一次,这也是悬在严彬头上的达摩克里斯之剑。相比后知后觉的许氏家族,严彬一直有危机感。他曾在《中国新闻周刊》专访中称自己属马,一直是站着睡觉,每天5点钟起床看很多报纸和电视新闻。此前,凭借这份危机感,他在1997年席卷泰国的亚洲金融危机中全身而退。

留住红牛,对严彬来说太重要了。许氏家族的代理律师曾告诉《财经》杂志,华彬中国只是表面的业务多元化,旗下的高尔夫球场、五星级酒店业务都是不盈利的,是在用红牛饮料的收入做支撑。中国饮料工业协会统计数据显示,截至20183月,中国红牛产品累计产量超800万吨,累计销售1453亿元,上缴税金总额210亿元。

严彬一直在准备筹码。

1998年起,严彬开始抢注商标,至2014年底,除了饮料所在的32类商标外,严彬已注册了大多数其他类别的红牛商标。红牛中国还在引入之初就自创了金罐矮胖红牛,区别于此前常见的蓝瓶瘦高红牛,并对此注册了外观使用专利。

在红牛中国的产销体系中,严彬也掌握了绝对的权力。天眼查显示,严彬先后在湖北、广东和江苏等地成立了红牛维他命饮料有限公司,兼备生产和销售业务,这些公司均由严彬的独资公司华彬投资(中国)有限公司持股。合资公司已经变成了一个很小的加工基地。许家代理律师曾对《财经》杂志感叹说。

双方各有筹码,暂时坐到了谈判桌两侧,并达成妥协:据《财经》报道,201412月,红牛中国新加坡会议,严彬将自己注册的多个红牛品类商标以及外观专利转让给天丝医药,并签署了商标和外观设计专利转让协议。

随后,20159月的董事会上,红牛泰国的股权比例发生了变更,许氏家族和严彬对红牛泰国的持股比例由之前的68%和32%更改为51%和49%,折算下来,许氏家族和严彬对红牛中国的持股比例变成了51.88%和47.12%。

但双方的矛盾并未彻底解决,据《财经》报道,许氏家族还发现严彬曾一度利用关联交易将合资公司的资金转移到自己的公司。伴随着一纸又一纸诉讼,许氏家族将这场利益之争从内部推上了台面。

先是敲山震虎。2016830日,一天之内,天丝医药将红牛维他命分布在湖北、江苏、杭州、广东、珠海多地的公司和经销商同时告上了法庭,起诉侵害注册商标专用权及不正当竞争。20177月,泰国天丝再度起诉红牛中国的包装提供商奥瑞金及子公司,由于对中国红牛的销售占其总收入的60%以上,奥瑞金因此停牌。

随后是釜底抽薪。201610月,中国红牛商标到期,天丝方面表示不再续约,并发布了《关于不同意延续红牛公司合资经营期限的声明函》,宣布2018929日中止中国红牛经营。根据香港《前沿时报》报道,作为最大股东,泰国红牛出具了对红牛中国的《委派及罢免函》,将委派许馨雄出任法定代表人、蔡业生为新任董事长,移除严彬的法人以及董事长职务。

严彬也以法律为武器反击。他上诉要求撤销此前签署的商标和外观专利转让协议,随后起诉许氏家族的许馨雄涉嫌操纵海南红牛公司在中国市场销售,侵占了原本属于红牛维他命的商业利益。20179月,红牛中国作为原告状告泰国天丝,希望拿回第32类红牛核心商标权。

到目前为止,许氏家族和华彬集团相互之间的诉讼不下20场。除了严彬和他的华彬集团外,中国红牛的包装、生产、销售悉数被推上了被告席。

后红牛时代

让严彬继续经营中国红牛其实才是利益最大化的选择。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对《中国企业家》分析,严彬经营中国市场多年,积累了丰富的渠道、生产资源,而许氏家族并不熟悉中国市场

红牛中国方面也在不断强调自己的优势所在。

2017821日凌晨,中国红牛首次回应红牛商标授权事件,称华彬集团和严彬不仅搭建了遍布全国完善的品牌推广渠道,投入了巨额的广宣费用,还投入大量精力和费用打假维权,保护红牛商标权益。无视华彬集团及严彬先生通过诚信合法经营所创造的劳动成果,严重背离历史与事实,是不客观的。

一直未发声的严彬更是在20183月举办的一场公开活动上隔空斥责,有人想要摘桃子不想干实体经济,不想踏踏实实辛苦得来,只想拿点投机倒把的事儿

博弈双方都在为可能到来的后红牛时代提前布局:

许氏家族找到了新的合作伙伴,联手广州曜能量饮料推出的红牛安奈吉饮料,外观包装与中国红牛高度相似。泰国天丝CEO许馨雄也在公开场合表达打造一个世界级的品牌家族的雄心,泰国天丝官方网站显示,许馨雄计划在5年内,每年至少在一个国家开设一家新的分支机构或新工厂

来源:每日经济新闻、中国企业家杂志

 本文来源:21世纪经济报道

     相关链接:经营许可已到期!金罐红牛在中国将成绝唱?

      来源中国经济网(北京)

(原标题:经营许可已到期!金罐红牛在中国将成绝唱?)

根据国家企业信用信息公示系统的记录,红牛维他命饮料有限公司(下文简称红牛中国)的营业期限至2018929日已满。

这也意味着,中国消费者熟悉的“金罐”红牛,未来的命运还未确定。

2016年起,针对红牛中国的商标和资产问题,该公司的最大股东泰国许氏家族与公司董事长泰籍华人严彬一方便进入了漫长的诉讼拉锯战。截至目前,这一争执尚未出现明朗的结果。

929日当天,双方代表通过声明做出正面交涉。红牛中国称,该公司现已按照法律程序向相关主管部门递交了营业期限延长申请,营业期限的延长正在办理过程中。

作为红牛中国的股东之一,红牛维他命饮料(泰国)有限公司(下文简称红牛泰国)则表示,红牛中国的各方股东从未达成过任何延期经营的协议,且红牛泰国已决定启用新的合作伙伴和运营模式在中国生产销售红牛饮料。

有律师对记者分析,对于红牛中国来说,合资公司的经营期限到期后,如所有的股东未能达成一致的延期协议,该延期申请则面临不被通过的可能性。

双方争论红牛中国经营期限

1966年,红牛品牌功能性饮料由许书标在泰国创立,许氏家族控股的泰国天丝医药保健有限公司持有红牛(RedBull)商标的所有权。根据工商资料,199512月,许书标与泰籍华人严彬在深圳成立红牛中国;1998930日,红牛中国在北京重新注册。

经过2002年的股权转让,截至目前,红牛中国成为一家背后拥有四家股东的合资公司。其中,许氏家族和严彬一方对红牛中国的持股比例分别是66.84%32.16%。此外,北京市怀柔区乡镇企业总公司(下文简称怀柔公司)的持股比例为1%

2016年,由于商标使用权和资产归属等问题,泰国天丝表示将终止与红牛中国区运营方华彬集团的合作,许氏家族与严彬一方的纷争由此而来。此时,红牛中国是否能存续便成为业界关注的焦点。

根据国家企业信用信息公示系统,红牛中国的营业期限将于2018929日到期。而红牛中国显然不愿就此划上经营的句点,但许氏家族与其了断的决心却依然强烈。

929日上午,红牛中国发布声明称,根据公司合营各方早已形成的有约束力的法律文件,红牛中国的公司经营期限为五十年,工商登记的营业期限二十年实为满足公司设立时的相关外资注册审批对登记年限的特别要求,并不代表本公司的经营期限仅为二十年。

此外,红牛中国已经按照法律程序依法向相关主管部门递交了营业期限延长申请,营业期限的延长正在办理过程中。

929日午间,红牛泰国和许氏家族控股的英特生物制药控股有限公司(下文简称英特生物)联合发布声明表示,目前红牛中国经营期限业已届满,且各方股东从未达成过任何关于延长其经营期限的协议。根据法律规定,红牛维他命饮料有限公司应当立即清算,并停止与清算无关的一切经营行为。与此同时,声明称,决定启用新的合作伙伴和运营模式在中国提供红牛产品。

有业内人士表示,红牛泰国的新合作伙伴为广州曜能量饮料有限公司,其推出的新产品将是一款名为红牛安奈吉的功能性饮料。记者就此联系红牛泰国的相关工作人员,截至发稿时,记者尚未得到回应。

延期申请存在不被通过可能性

在双方各执一词的背景下,红牛中国的归处也备受关注。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,红牛中国涉及的诉讼广泛而复杂,没有最终结果前很难下结论。公司涉及员工和合作伙伴众多,或许很难轻言停业。

但从公司法的角度来看,红牛中国的经营期满已成为事实,在公司各股东没有达成一致的前提下,红牛中国在未来似乎很难存续。

 本文来源:中国经济网

相关链接:号外|华彬再发声明:天丝不能单方面代表泰国红牛

来源网易号外

(原标题:号外|华彬再发声明:天丝不能单方面代表泰国红牛)

网易财经930日讯  围绕红牛中国经营期限是否到期一事,继昨日红牛中国和泰国天丝双双发声后,红牛中国的实际运营方华彬集团今日再次对外发布声明,称红牛中国的泰方股东红牛维他命饮料(泰国)有限公司是华彬集团与泰国天丝共同设立的合资公司,泰国天丝不能单方面代表泰国红牛的真实意愿

据网易号外昨日报道,工商资料显示,目前在中国地区生产和销售红牛的合资公司红牛维他命饮料有限公司(红牛中国)营业期限于昨日(2018929日)到期,而这也一度引发外界关于红牛中国大限已到的说法。

而就在到期的昨日上午,红牛中国在其官网发布声明,否认了公司经营期限到期的说法,表示公司正在按照法律程序向相关主管部门申请延长营业期限,并称营业期限的延长正在办理过程中。

红牛中国还在声明中指出,根据合资公司合营各方此前已形成的有约束力的法律文件,红牛中国的经营期限为五十年,并且在前述期限内,红牛中国是唯一有权在中国境内生产、销售红牛饮料产品的公司。红牛中国目前工商登记的营业期限二十年,系为满足本公司设立时的相关外资注册审批对登记年限的特别要求,并不代表公司的经营期限仅为二十年

但随后,泰国股东方红牛维他命饮料(泰国)有限公司英特生物制药控股有限公司向网易号外否认了红牛中国的说法。其指出,目前红牛中国经营期限业已届满,且各方股东从未达成过任何关于延长红牛中国经营期限的协议。根据法律规定,红牛中国应当立即清算,并停止与清算无关的一切经营行为

 

对于泰国股东方的上述表态,红牛中国的实际控股方华彬集团今日以红牛维他命饮料(泰国)有限公司泰王国华彬国际集团有限公司的名义发布联合声明,称泰国天丝医药保健有限公司此前自行以红牛维他命饮料(泰国)有限公司名义做出的关于终止红牛维他命饮料有限公司合作经营的决定,未得到公司股东会、董事会批准,系泰国天丝医药保健有限公司单方作出的,不代表红牛维他命饮料(泰国)有限公司及泰王国华彬国际集团有限公司真实意思表示,特此澄清。

声明显示,红牛维他命饮料(泰国)有限公司是泰王国华彬国际集团有限公司与泰国天丝医药保健有限公司共同设立的泰国合资公司。

对于华彬集团方面今日对外发布的联合声明,网易号外今日曾多次致电泰国天丝方面,但未获得对方对于此事的答复。

(网易财经 陈俊宏[email protected]

第一赢销网
. TAG: 红牛

 


查看所有谁的红牛?一场500亿资产争夺战评论

 

 

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码:

 

 

本篇谁的红牛?一场500亿资产争夺战来源于互联网或网友投稿,如作品内容、版权有疑问请同本网联系

人气排行

 

在线投稿 | 客户服务 | 网站地图 | RSS

 

 

营销网门户—第一赢销网,汇聚领导力管理商学院、广告品牌策划、终端销售促销、招商创业加盟等知识