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互联网公司的下一个增长点是?

时间:2018-11-16来源:赢销网 作者: 点击:
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互联网公司的下一个增长点是?

来源:财联社

中国各大互联网公司面临的现状是互联网公司广告公司化,广告成为互联网公司的主要收入来源,凭借着互联网生态构建的天然优势,争夺着传统广告公司的生意。

根据美国市场调研机构eMarketer920日发布的报告称,亚马逊今年在美国的广告销售额达到了46.1亿美元,占据整个数字广告市场的4.15%,将超过微软、Oath,成为美国第三代广告公司。目前谷歌和Facebook依然是数字广告业务的霸主,在价值1110亿美元的市场上共占据了58%的市场份额,但亚马逊的广告业务增长速度却超出了预期。

根据亚马逊此前在7月公布的2018年第二季度财报,亚马逊营收528.86亿美元,环比增长39%,其中业务部门广告业务增速最快,营收22亿美元,同比增长132%,这是其广告收入连续第二个季度增速超过100%

广告营收占比大 互联网公司都是好广告公司

根据各大互联网公司发布的财报统计,各个公司对于广告营收定义有差异,无论是互联网营销还是在线市场服务,都在各大广告公司营收占比非常大。

以阿里巴巴、京东和拼多多为例,电商模式下广告营收主要来自对平台入驻商家和品牌营销业务。

阿里巴巴其保守估计在2020年,阿里巴巴将为中国数字广告领域创造超2000亿人民币的营收。

拼多多在广告营销上的收入颇高,自20174月拼多多上线了全新的广告系统之后,拼多多完全是靠广告撑起了营收。在2018半年报显示,拼多多在线市场服务营收34.79亿,占总营收的约85%

京东与以上两家电商相比差距颇大,这可能和京东自身注重自营业务等相关,但是广告营销服务的营收也在逐年上升。

 

Google对标的百度,广告营收依然是其主要收入来源,广告业务更是占到了其总营收的80%以上,广告营收在各自总营收占比逐年下降,但是营收数字依然处于上升趋势。

另外和Facebook对标的以社交业务为主的互联网公司,如微博,其广告及营销收入也在80%以上,作为中国最大的社交平台,是商家广告投放的必选渠道,微博在广告营收上还是有着很大的优势。Facebook的收入来源更为依赖广告,占比都在95%以上。

腾讯历年财报,其网络广告收入一直占比不高,维持在18%左右。由于腾讯体量大的原因,绝对数字还是非常可观的,也呈逐年上升的趋势。

天生渠道优势 大数据科技发力带动

互联网公司广告业务好,印证了传媒经济学中的媒介的稀缺性互联网平台本身自带流量,谁能掌握更多的关注,谁就能掌握更多的广告业务。根据易观发布的《2018中国互联网广告市场年度综合分析》,2017年中国互联网广告市场已经处于被BAT三大巨头瓜分的情况。

 

除了互联网与生俱来的渠道优势外,互联网公司所掌握的高科技、大数据带来的精准营销也是赢得广告主的青睐关键。

阿里巴巴旗下有以阿里妈妈为核心的数字营销平台,在电商领域拥有齐全的营销服务,产品包括代理商工作台Uni Desk,针对商家的直通车,实时竞价展示平台智钻,CPS服务淘宝客,营销效果平台淘宝客,数据管理平台达摩盘以及媒体合作淘宝联盟,在加上属于阿里大文娱范围内的优酷和UC,阿里提供的营销范围可以说是覆盖广告全产业链。

渠道内容两手抓 传统广告公司生意也要抢

阿里巴巴150亿入股分众传媒之后,7月,阿里巴巴和腾讯预计联手以25亿的价格收购WPP集团20%中国业务的股权。WPP集团旗下包括一系列的大型传媒广告公司,包括奥美、智威汤逊和扬罗比凯等。

WPP集团的没落,正是传统广告公司面临的典型困境,如今数字营销业务逐渐成为主流,传统广告公司正在失去优势,WPP2017年就失去了大量传统客户,比如大众汽车和电话运营商AT&T,同时联合利华等大广告主也在削减广告费用支出。这样的局面正是互联网公司造成的,互联网巨头正在颠覆传统广告代理模式。

互联网公司在广告营销上的野心变得越来越大,收购传统广告公司,布局传统媒介渠道,打通线上线下营销的通道,互联网公司也开始在内容上发力。

京东近日就发布了老字号不老节营销推广,联合稻香村、张小泉、同仁堂、回力等百大老字号品牌,发布了一系列在线营销作品。

 

京东此次的营销方案更注重和商家的合作,从自身电商的业务诉求出发,通过自身平台的优势来为商家赋能,提高声量。

互联网营销模式已经正在成为主流,传统广告公司很难再获得红利。

流量即生意 信息流正在成为下一个增长点

今年620日,微信订阅号正式改版为信息流界面,微信向信息流发力,是腾讯真正开始注重广告市场,是薅羊毛的前兆。

在网络广告取代电视广告成为最大的广告市场后,信息流正在成为下一个广告营销的增长点。

根据艾瑞咨询发布的《中国信息流广告用户洞察报告》,目前信息流广告处于快速发展阶段,2017年预计市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,预计未来三年还将保持50%第一赢销网

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