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百事推出了一款新气泡水,与网红饮料 LaCroix 很像

时间:2018-2-12来源:赢销网 作者: 点击:
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百事推出了一款新气泡水,与网红饮料 LaCroix 很像

来源:爱范儿文:吴羚

饮料巨头们的战场已经从碳酸饮料转移到了气泡水

本周四,百事可乐推出了新的气泡水品牌 Bubly,一共有 8种口味:苹果、草莓、芒果等,包装上鲜艳的颜色和小写的“hey u!”、“yo!”等字样揭示了新品牌想走年轻路线的策略

除了在包装上讨好年轻人,Bubly还试图用无卡路里、无甜味剂等概念吸引他们的眼球。

百事 Bubly相当重视,不惜重金买下了下个月奥斯卡颁奖典礼上的广告投放,届时将会有 2 Bubly的广告出现在电视观众前。

健康观点转变,瓶装水受捧

碳酸饮料销量的不断下滑已经是全球饮料市场共同面临的难题,而随着健康潮流的兴起,各种气泡水、高端纯净水正在成为消费者的新宠。

2016年,瓶装水在美国地区的销量首次超过了碳酸饮料,并且仍在以每年两位数的速度增长,与此同时,碳酸饮料的销量却是一年不如一年,2017年已经是连续第 13年出现销量下滑。

消费者饮食习惯的改变,也迫使可口可乐百事可乐这些巨头调整产品线,同时也面临着与 Bai等新兴品牌的竞争压力。

Bubly之前,百事的纯净水品牌 Aquafina已经在北美瓶装水市场上占据了相当可观的份额,去年百事还推出了更高端的 Lifewtr

百事已经宣布,预计到 2025年时,三分之二的饮料每 12盎司(约 355毫升)含有的热量不超过 100卡路里。

可口可乐也有 Glacéau Smaterwater Valser等高端瓶装水品牌

气泡水市场 LaCroix独领风骚,百事也要分一杯羹

在饮用水领域,又衍生出了气泡水这一分支,这也是近年来人气最高的饮料品类之一,其市场规模已经达到了 12亿美元,而大部分份额被雀巢的巴黎水Perrier)和近几年异军突起的 LaCroix所占据。

LaCroix,图片来自:The S3 Agency

LaCroix是美国国民饮料公司(National Beverage)的子品牌,赶上了气泡水消费风潮的 LaCroix,尽管没有投放任何大众媒体广告,但仍凭借霓虹色的包装和杏、桃、梨、葡萄柚等独特味道迅速成为“网红”,饮用 LaCroix甚至成为了一种生活方式。

来自 Euromonitor的数据显示,2010年至 2015年间,LaCroix销售额从 6500万美元跃升至 2.26亿美元,成为美国最畅销的风味瓶装水。2016年,LaCroix的销量暴涨 63%

而这次百事的 Bubly,无论是包装还是定位,都被视为 LaCroix的对标产品。

尽管分析师们指出,随着其他厂商的加入,风味气泡水的市场竞争会愈发激烈,但百事高管们对此还是抱有巨大信心,认为风味气泡水的热度短时间内不会消退,其饮料营销部门的负责人 Hemphill表示:“这一品类现在风头正劲,市场至少能容纳下两个主要玩家,也可能是三个。LaCroix如此成功,并不意味着其他品牌就没有机会了。”

瑞士信贷银行的分析师 Laurent Grandet就挺看好 Bubly气泡水市场分一杯羹,他预计其销量今年可达 1000万美元,并在 2019年增长至 2200万美元。

题图来自:Time Magazine

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. TAG: 百事 网红饮料 LaCroix

 


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