当前位置: 主页 > 营销新闻>全球品牌价值100强,中国只有它一个 >

全球品牌价值100强,中国只有它一个

时间:2018-6-12来源:赢销网 作者: 点击:
分享到:
 

导读:在全球世界品牌价值100强中,中国只有它一个入选!

…………

全球品牌价值100强,中国只有它一个入选

全球最具价值100,中国只有它入选

2018525日消息,美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜。

其中,苹果连续八年蝉联榜首,品牌价值达1828亿美元,较去年增长8%

在这一百家企业中,华为是唯一入围的中国品牌。华为排名从去年的第88升至79品牌价值为84亿美元,同比增长15%

此前,2017319日,中国发展高层论坛2017年会在北京举行,央视财经报道高层讲话:实体经济是经济发展的根基。我们的实体经济工业产品有220多种产量在世界上第一。但是我们的自有品牌在世界100品牌当中,我们只有华为一个

本次入驻100品牌横跨16个国家和地区,美国拥有54个,占据着50%,基本都是互联网科技品牌产业,欧洲40个,日本和韩国合起来占据9个,而在中国品牌中,华为一枝独秀,仍然成为唯一上榜的国内品牌

华为在全球品牌价值排名,8年飙升273

值得关注的是,华为在世界品牌价值500强的排名上升速度惊人,并实现了连续飙升。

2011年排名352位;

2013年开始大幅度上升至315位;

最近三年连续驶入快车道。

2014年排名285位;

2015年排名飙升至228位;

2016年排名继续跃升至129位;

2017年已上升至第83位,成为杀入首个百强榜的中国科技企业。

2018年排名第79位,8年时间上升273位。 

华为为何能够入选全球品牌100强?

为什么是它,而不是别的中国企业

1、业绩规模优势

——中国民企500强第一,年营收超6000亿

经过30年发展,华为已经从2万元启动资金发展成一个超6000亿的巨头企业。

2017年,华为公司实现收入6036亿元,同比增长15.7%;净利润475亿元,同比增长28.1%

在中国民营企业500强排名中,华为位列第一。

2015年中国民营企业500强排名,华为位列第二。

2016年中国民营企业500强排名,华为首次成为第一。

2017年中国民营企业500强排名,华为再次成为第一,连续两年蝉联第一。

2018年中国民营500强排名,华为很可能再度位列第一,将连续三年蝉联第一。

2、市场优势

——覆盖全球多个市场,国际市场营收占比50%左右

在业绩上,跨国巨头与中国企业相比,一个重要的优势,就是它们进入的市场比中国企业多。

例如:服装行业,国内四大快时尚巨头(ZARAH&M、优衣库、GAP)的业绩都是千亿人民币规模,中国本土服装企业中过100亿的就很少,除了运营能力的区别之外,国际快时尚巨头覆盖、占领的全球市场更多,也是一个重要原因。

而作为全球影响力品牌,一个衡量条件就是在全球市场的国际影响力,而不是某个区域市场的影响力。

这一点上,华为的业绩是很多国内企业无法达到的——华为海外市场营收占比能达到50%左右。

2017年,华为营收6036亿人民币,国内营收3050.92亿元,海外营收2985亿,占比49.45%

中国有很多业绩也不错的企业,但是它们主要的市场集中在国内市场、国际市场开拓比较少,它们更多是中国市场品牌,而不是国际市场的品牌

例如:BAT三大巨头中的阿里、腾讯年度营收、净利润也都不低。

2018财年,阿里巴巴集团收入2502.66亿元,同比增长58%

2017年腾讯全年收入2377.60亿元(363.87亿美元),比去年同期增长56%

但是,无论是阿里巴巴、还是腾讯,海外市场营收在它们业务中的占比较小。

3、技术优势

——全球技术前列、研发投入全球第6品牌形象主流

国内家电巨头美的集团董事长方洪波,在谈到国际化时,曾表示:衡量你的国际化实力看三个硬指标,高端产品、主流市场、核心技术,中国企业的技术层次低,主流市场进不去,你的品牌就是走不出国门”

中国现在很多企业虽然在国际化,但是却处于产业链的下端——中低端产品、非主流市场、没有掌握核心技术,这种状况导致品牌形象处于下风、走出国门很难。

201712月,欧盟委员会发布“2017全球企业研发投入排行榜,华为以104亿欧元的投入位居第6,与2016年相比上升了2个名次。

今天,华为品牌在走向国际市场的过程中,作为中国科技企业的代表,已经逐渐树立起技术派的形象,成功打开主流市场,在欧美通信市场都占据领先,也树立主流的品牌形象。

华为堪称中国企业典范

无论战略布局、战术打法,还是管理、文化

1战略布局

——抢占行业制高点 最近12年研发投入超4000亿

由于身处一个技术驱动的行业,华为极为注重技术投入,通过技术投入抢占行业制高点。

华为最近12年的研发投入超过4000亿。其中,华为2006—2015年创新投入就超过2400亿,2016年更是达到764亿,2017年研发投入897亿,最近12年累计投入4061亿。

 

20165月,任正非面对新华社记者谈华为成功秘诀时说道:华为坚定不移28年只对准通信领域这个城墙口冲锋。我们成长起来后,坚持只做一件事,在一个方面做大。华为只有几十人的时候就对着一个城墙口进攻,几百人、几万人的时候也是对着这个城墙口进攻,现在十几万人还是对着这个城墙口冲锋。密集炮火,饱和攻击。每年1000多亿元的弹药量炮轰这个城墙口,研发近600亿元,市场服务500亿元到600亿元,最终在大数据传送上我们领先了世界。

这些年,华为一直在做着通信领域的技术积淀。

2016530日全国科技创新大会上,任正非表示华为现在的水平尚停留在工程数学、物理算法等工程科学的创新层面, 尚未真正进入基础理论研究。未来进入无人区,逐步逼近香农定理、摩尔定律的极限”

再如,在华为手机业务上,任正非在内部讲话中表示在通讯功能上,我们一定要做到世界第一;在图像能力上,三年以后我们应该也是世界前列;在软件上,三年以后要争取赶上世界先进”

“我希望终端用世界上最好的镜头、最好的音响、最好的计算能力……,做世界上最好的手机

这种大规模的战略投入、前瞻性的战略布局,国内企业能做到的不多。

2、战术打法

——业内“营销铁军”

在中国商界,能够成为行业黄埔军校、营销铁军的企业不多。

但凡能成为业内黄埔军校、营销铁军的企业,基本都是行业领军!

华为的出色业绩,特别是在通信市场的突破,与其营销铁军是密不可分的。

一方面,华为的销售铁军可以说非常有韧劲、有一股不服输的劲头。

例如:1996年,华为开始国际化时,在俄罗斯市场最初四年没有拿下一单,苦苦坚持最终获得成功。当时华为派驻员工希望拿下俄罗斯的运营商市场,可是俄罗斯运营商已有固定的合作伙伴,华为高层一遍遍登门拜访,有了新技术就上门游说。四年的时间华为没有拿下一单,后来俄罗斯经济危机,大量外企撤退,华为继续守在当地,终于在2000年拿下乌拉尔电信交换机和莫斯科MTS移动网络两大项目,就这样磕下了俄罗斯市场。

另一方面,华为销售人员的战斗力可以说超强。

华为的销售人员能做到你一天不见我,我就等你一天;一个星期不见我,我就等你一个星期;上班找不到你,我节假日也要找到你。华为的销售人员甚至在知道了你在哪个小岛上开会后,他也会摸过去把你找到。

这样一支战斗力超强的销售队伍,能强到让对手胆战心惊。

而华为铁军,无论是团队的市场作战能力、服务能力,还是后台系统的支撑,都极为强悍。

3管理文化、团队建设:国内标杆

华为的管理文化,可以说在国内独树一帜。

奋斗精神、团队精神、学习精神、创新精神、危机意识,可以说,在国内企业中都是少有的!

例如:以奋斗者为本的文化,以及为此构建的评估体系、奖励机制、分配机制。华为这么大规模,任正非个人持股仅有1.01%

再如:胜则举杯同庆,败则拼死相救的团队精神,市场上拼搏的狼性进取精神,打造学习型团队、注重创新等。

还有华为的危机意识,也让国内同行汗颜。

2012华为超越爱立信,登上巅峰,成为全球通信制造厂商第一,在业绩上成为名副其实的全球通信巨头,完全可以四处炫第一,但华为没有。

在当年的华为国际咨询会议上,华为一位英国顾问期望任正非展望一下华为今后10年与20年的远景,任正非脱口而出:“20年以后的华为,我可以告诉你,两个字:‘坟墓’。”在场有30多位华为的全球顾问,以及华为的管理高层。

任正非的回答让在座的华为全球顾问们大吃一惊,同时也明白了华为这家中国企业为什么卓越的奥秘。华为的德国顾问,戴姆勒-奔驰公司的前高管,对此的评论是:任先生能这么想,20年后华为会活得更强大,德国能有今天,就是因为我们民族总有危机意识,华为跟我们很相像。

任正非的这种危机意识,也逐渐成了华为的文化和作风,低调、务实,进取。

这些都让华为的管理在国内独树一帜,也打造出了超强的团队、超强的战斗力!

未来中国如果出现更多华为一样业绩的企业

中国将成品牌大国中国商业将屹立世界之林

随着中国经济发展、强大,未来中国商业力量也会更加强大,更多中国卓越品牌会涌现。

未来中国品牌输出,将成为发展重点和趋势

改革开放初期,由于跨国企业、国际品牌带着成熟的商业运营经验进入中国市场中国市场成为品牌输入地。

而今天,中国经济日益强大,本土企业逐渐崛起,中国市场,也逐渐从国际品牌的输入地,成为本土品牌的崛起之地、成长之地,成为品牌输出国。

目前,中国本土企业,进入世界500强的企业越来越多,占比越来越大,中国本土商业力量越来越强。

而随着本土品牌力量的壮大,越来越多的中国品牌开始走出去、走向世界!

未来,中国也将成为品牌输出大国,会有更多的品牌走向世界,成为影响世界的大品牌

未来中国将涌现更多华为一样的卓越品牌

中国商业将屹立世界之林

一个国家经济实力的强弱,与其是否拥有一批国际影响力的品牌企业息息相关。

美国之所以成为经济强国,与其拥有可口可乐、苹果、微软、耐克、星巴克、麦当劳、沃尔玛等众多国际影响力的品牌密不可分。

而随着中国经济的崛起,中国商业力量的崛起,中国企业的崛起、中国品牌的崛起,未来优秀的品牌、卓越的品牌,必然不断涌现。

中国也将会向世界输出更多品牌、输出中国的品牌文化、商业影响力。

届时,中国商业力量更加强大,中国商业也将屹立世界之林!

作者:于建民——产业观察家、营销管理专家 《中国营销成功宝典·科学策略营销》(修订版)作者

公众号:商业领军  IDyingxiao360-com

第一赢销网
. TAG: 品牌

 


查看所有全球品牌价值100强,中国只有它一个评论

 

 

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码:

 

 

本篇全球品牌价值100强,中国只有它一个来源于互联网或网友投稿,如作品内容、版权有疑问请同本网联系

人气排行

 

在线投稿 | 客户服务 | 网站地图 | RSS

 

 

营销网门户—第一赢销网,汇聚领导力管理商学院、广告品牌策划、终端销售促销、招商创业加盟等知识