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2018腾讯视频综艺矩阵爆发:迸发创造力,释放新价值

时间:2019-1-25来源:赢销网 作者: 点击:
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2018腾讯视频综艺矩阵爆发:迸发创造力,释放新价值

2018年,是各类综艺节目加速成长的一年,也是腾讯视频综艺持续爆发的一年。作为汇聚海量综艺的视频平台,腾讯视频不断深化对综艺的认知,通过以多元、包容为价值观的综艺节目引发年轻人产生更广泛、更深刻的共鸣。这一年,腾讯视频相关综艺在全平台热搜2300+次,多档节目取得突破性的好成绩。

无论是打造正确价值导向正能量女团的《创造101》、恋爱社交推理真人秀《心动的信号》,还是首档明星纪实真人秀《奇遇人生》、年度最专业素人音乐类节目《明日之子》,腾讯视频始终保持内容领域的不断创新,满足用户对于高品质内容的需求。其中,《创造101》更是成功“出圈”,以突破52亿的总播放量成为2018年最具现象级的综艺节目。

 

从头部内容到圈层文化,腾讯视频探索综艺营销更多可能

回首2018,腾讯视频综艺频道共上线252档节目。虽然数量上与2017年持平,但内容品类却更加丰富。除了有代际观察类的节目不断涌现,体育竞技类的节目也频频带动背后产业的发展。此外,文化、时尚、美食、育儿等垂直细分领域的节目也蕴含着巨大潜力。

随着综艺节目影响力的逐步扩大,腾讯视频在拓宽综艺品类边界的同时,也在不断挖掘综艺内容的深度。在头部内容方面,腾讯视频以潮流文化和主流价值观为核心,通过用户洞察、文化需求和价值观输出,帮助节目获得持久的爆发力。圈层文化方面,则通过兴趣触达细分人群,用持续的、全新的、多样化的内容满足用户差异化的需求。

在当前综艺市场的竞争中,完善的布局和精准的覆盖已经成为发展的必然趋势,好的内容更是品牌影响用户的重要介质。作为一向注重内容领域的视频平台,腾讯视频将大众及垂直用户“一网打尽”,在为用户提供有营养内容的同时,深挖每档节目背后的社会价值,精准定位不同类型的品牌,进一步增强平台整体的竞争实力。

围绕IP价值观,腾讯视频助力品牌实现多维融入

腾讯视频综艺营销始终围绕IP价值观,分别借势内容、平台、艺人与IP本身打造立体营销,实现品牌的多维度融入。以“逆风翻盘,向阳而生”为口号的《创造101》,通过内容维度与品牌深度结合、艺人维度激活粉丝经济和IP维度搭建多场景应用等,最终帮助品牌完成产品销量提升的需求。

作为内容维度的品牌代表,中华魔力迅白牙膏化身超级粉丝,从发掘、打造,到助攻、养成,层层渗透IP应援。在艺人维度,麦当劳紧抓粉丝情绪,第一时间签约火箭少女101,最终获得流量、声量双提升的营销效果。从IP维度的营销来说,英树定制的节目专属款熬夜系列产品收获选手多场景打call,销量显著提升。

腾讯视频首档恋爱社交推理真人秀《心动的信号》也分别从内容维度和艺人维度帮助品牌立体营销。通过IP维度的营销,打造京都念慈菴润喉糖“养声润肺”的新形象,提升品牌在年轻人群中的知名度和售卖转化。在艺人维度,则邀请节目心动侦探之一杨超越为京都念慈菴录制主题曲,通过歌词与MV带出品牌内涵,借力话题艺人为品牌带来超高人气。

 

 

细分六大圈层、覆盖全量人群,2019腾讯视频综艺抢先看

2019年,腾讯视频综艺内容将继续对价值引领、新偶像、音乐、娱乐生态、文化和生活方式这六大圈层进行细分,以此覆盖全量视频人群。

价值引领圈层,腾讯视频将推出中国首档实景特战真人秀《特战》,以最硬核的价值主张和最震撼的视听体验来满足观众的军旅情怀;新偶像圈层,《创造101》第二季全新升级,打造正确价值导向的正能量男团、年度最专业素人音乐类节目《明日之子3》重磅再续、顶级影视IP选角真人秀《全评演技》还原影视生态,揭秘幕后玄机。

 

更有娱乐生态圈层的喜剧脱口秀经典爆款《吐槽大会4》;生活方式圈层的原创极限运动竞技真人秀《极限青春》、首创亲密关系实景观察节目《幸福三重奏2》、首档全女性视角聚焦真实闺蜜的真人秀《我们是朋友》等多档重点综艺项目将于2019年悉数推出。

2018年,腾讯视频不断深化对综艺的认知,用心打造出多档优秀的综艺节目,在自制综艺上更是迈出了坚实有力的一步。未来,腾讯视频将继续以创造力为驱动力,打造更多更好的内容,与用户一起不负好时光”!

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