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可口可乐这么牛了,为何还打广告?

时间:2019-4-10来源:赢销网 作者: 点击:
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可口可乐这么牛了,为何还打广告?

导读:可口可乐这么大了、这么有名了,为什么还要不停的巨额打广告!

可口可乐这么牛了

一年2136亿元人民币 全球品牌价值第6

可是,它还在巨额打广告!

可口可乐、百事可乐是世界公认两大饮料巨头。

2018年,可口可乐营收318亿美元,约合2136亿人民币,营收规模超过2100亿人民币。

《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜,可口可乐位列第6,仅次于苹果、谷歌、微软、facebook、亚马逊,它的品牌价值573亿美元,是前7品牌中唯一的非科技品牌(前十为苹果、谷歌、微软、facebook、亚马逊、可口可乐、三星、迪士尼、丰田、AT&T)。

无论是品牌影响力,还是营收规模,可口可乐都是全球饮料业巨头、全球巨头级企业。

但是,即使可口可乐这么牛了,它还在巨额打广告。

例如:可口可乐2016年广告投入40亿美元(约占当年营收的9.56%),超过250亿人民币,这个广告投入规模比国内大多数饮料企业营收都要多!

下图为20122016年,可口可乐广告投入费用。

 

 

134年历史,一年营收2100多亿

可口可乐这么牛 为什么还要巨额打广告?

可口可乐诞生于1886年,至今已经134年历史,全球知名品牌,一年营收2100多亿人民币!

无论品牌影响力,还是营收规模都这么大了,可口可乐为什么还要打广告?

一、产品泛滥时代,不能让消费者忘了

今天是个产品泛滥的时代,竞品多、而且还不断有众多新品上市

在这种竞争激烈的状况下,如果不打广告,就很容易淹没在在众多产品中、被遗忘!

然后,产品被竞争对手所取代、业绩也会大幅下滑。

因此,广告是一种投资,一种避免被竞争对手取代的投资

二、消费者不断更新换代,不能让品牌老化

企业还必须面对一个严峻问题:消费者不断更新换代!

这意味着,当产品面对一批消费者做品牌传播建设后,又不得不对他们的下一代重新进行新一轮传播建设,否则就会面对品牌老化的尴尬,失去年轻消费者。

因此,广告这种投资建设,还要持续进行、持续进行“保鲜”投资

三、这一点最重要,要一直在消费者心智占位!

传播推广,一方面要调动消费者消费欲望,另一方面,是要在消费者心智占位。

当消费者进行品类消费的时候,努力让企业产品成为首选对象之一,而不是没有位置,或者占据位置不利。

否则,消费者进行品类消费者处于不利地位,不会选择、或选择少,都会对业绩不利。

被消费者遗忘、老化、失去位置

品牌很危险,非常值得企业警惕注意

很多昔日老品牌

就是没落于“被遗忘、老化、失去位置”

品牌被消费者遗忘、老化,是商界常见问题。

很多昔日的老品牌,在竞争中,慢慢品牌老化、慢慢被遗忘。

例如:上世纪八九十年代,国内诸多老品牌,甚至是当年曾经火热一时的明星品牌,在今天已经被遗忘、甚至退出了市场,这种现象屡见不鲜。

可口可乐等国际巨头的“品牌保鲜”

值得企业学习、注意

可口可乐作为一个百年品牌,已经130多年历史了,但是仍然成为引领饮料行业的国际巨头,无论品牌影响力、还是营收规模、用户数量,都依然非常惊人,充分体现了可口可乐的“保鲜”功力。

作为百年品牌,不仅没有任何品牌老化现象,仍然处于全球饮料顶级阵营,依然是潮流产品,这是很多企业做不到的!

无论是可口可乐的广告持续投资品牌保鲜打法,还是广告的作用、广告持续投资的价值,都值得其它企业学习、注意!

作者:于建民——产业观察家、营销管理专家   《中国营销成功宝典·科学策略营销》(修订版)作者 

公众号:商业领军 IDyingxiao360-com

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. TAG: 可口可乐

 


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