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  • 所属:资讯快报 日期:2019-8-12 点击:22 作者: 来源:赢销网

    作为跨文化的市场营销、广告策略和公共关系专家,Comms8信吧的办公室分布于伦敦、北京和香港三地,一向以结果为导向,以顾客为核心,致力于通过创新的传播营销战略来创造品牌价值文化。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-7-29 点击:33 作者: 来源:赢销网

    2019年,一向低调的快手成为行业热议的话题。行业对于这家高速发展的平台充满好奇和审视。...

  • 所属:营销新闻 日期:2019-7-24 点击:61 作者: 来源:赢销网

    “流量明星”输给流量:周杰伦登顶有什么商业机密? 2019-07-23 08:07:06 来源: 第一财经举报 60 (原标题:流量明星”输给流量:周杰伦登顶,中年大叔拥有什么商业机密) 一个亿的项目!完成! 截至7月21日24时(这也是微博超话的统计周期收官时间),歌手周杰伦超级话题影响力已经破亿。 “很久没有这样熬夜奋战过了,兴奋!爽!”21日零点30分,当看到周杰伦的名字压过蔡徐坤,位列微博超级话题第一后,贡献了自己所有积分,并拉来一些五月天、陈奕迅粉丝领分刷分的Lily瞬间有了笑傲江湖的强大气场,挥笔写下了“沧海一声笑 、滔滔两岸潮,浮沉随浪只记今朝”几行草书。 要知道,蔡徐坤可是因“一亿转发”而震惊全网的顶级流量小生。近期没有专辑、“中年油腻”的周杰伦,在几天之内逆风翻盘,更显得所谓流量有空中楼阁之嫌。 事实上,互联网时代里,当流量包围周遭一切事物时,“流量”并没有成为衡量一个明星的绝对标准。即便周杰伦在传播力(根据Salient基于知名度和网络曝光度计算)指标一直在下降,但他的商业影响力排名却没有受到太大的影响。 周杰伦从2004年开始就是央视春晚舞台的常客。网络视频截图 今年3月,咨询公司凯度(Kantar)推出明星商业影响力衡量系统CelebrityZ(中国)明星商业影响力排行榜及报告,在“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单上,周杰伦大幅上升15位排名第三,为男明星排名第一。 “‘流量明星’能为品牌带来短暂的销售增长,若没有稳定的专业成就和良好的公众口碑,‘流量明星’避免不了成为‘流星’的命运,他们对于品牌的长期建设不会有太大贡献。相反,能够在自己的专业领域持续保持高水准,并且为公众树立良好模范形象的明星,能够稳健地保持自己的商业影响力。” 凯度传播媒介事业首席执行官杨超在接受第一财经记者采访时表示。 微博流量激战“十二时辰” “他们怎么能够怀疑周杰伦的实力呢?”最初在上周末参与微博超话排名对决时,Lily只是单纯地认为,现在流行文化的追随者的言论有些“偏颇”。 这场影响全网的粉丝对决,起因是一位网友16日的一个发问,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”按照该网友的理解,(微博数据差)周杰伦怎么可能有那么多粉丝? 这一问不得了,成为“世纪”之问。 自称为“80”后老人的Lily是互联网从业者,也是周杰伦的超级粉丝。 Lily认为,追随周杰伦,是因为他在近20年时间里用了无数首歌曲在叙述自己的起起伏伏,直至巅峰。“我们不知道什么叫流量明星,只知道周杰伦是属于我们这个时代的绝对偶像,并随着年龄的增长,更加确定这一点。“Lily说。 但不可否认的是,近几年,周杰伦的新歌与专辑出得越来越少,除了参加一些真人秀节目,更多时候是与妻子、孩子在一起。这种貌似“回归家庭”的状态使得当今流行文化的主要追随者——部分90后和00后表示疑惑,还在开演唱会的周杰伦是一个过气的明星在消费“粉丝经济”? 不就刷数据打榜吗?这对于为周杰伦哭过笑过疯狂过的粉丝而言算是个事吗?为回应轻视与质疑,周杰伦的粉丝们几乎倾巢出动,有积分刷积分,没积分的,从零学习,如何做数据——关注、点击、签到到拿积分……Lily刷完自己的积分后,又动员了朋友圈的朋友们参与到“战斗”中。 功夫不负有心人。到20日上午,在“夕阳红”打榜团的共同努力下,没有话题数据的周杰伦就从周四的17名,超过朱一龙冲到了第二名,并逐渐逼近微博顶流蔡徐坤的数据。 流量霸主地位怎能丢弃?善于做数据流量打法的iKun(蔡徐坤粉丝)们有组织、有节奏地进行反击,试图要还“过气歌手”一点颜色。 20日中午十二时左右,周杰伦粉丝把排名冲到了离蔡徐坤仅10万分的距离,然后就遇到了瓶颈——无论怎么做数据,两人的超级话题总会差个10万分。背后的原因就是每个蔡徐坤的核心粉丝手里有着强大的储备,很多人囤积了大量的备用账号,每个账号上都有数百积分,专门用于各种活动应援以及应急战备。 好在周杰伦人缘好。陈奕迅、孙燕姿等明星的粉丝来了,各行各业的腕儿也来了,当天晚上12点整之前将分差拉到了2万以内,在最后一刻,全中国的周杰伦支持者一波狂点,周杰伦,登顶了,时间定格在2019年7月21日0:30分。 蔡徐坤粉丝团官微22日的最新回应表示,退出微博各项数据榜单的竞争。截至22日晚间,蔡徐坤的超话排名已跌落至第三。 实力明星的回归 最有趣的是,决战之后,Lily才反应过来,他们的对手是谁?打开公开资料,一查,才知道蔡徐坤选秀出身,也发行了一张个人EP(迷你专辑)。在所获荣誉中,除了几大平台授予的“最受欢迎潜力男歌手” “最佳彩铃销量歌手”外, 互联网平台授予的“年度人气男明星”以 “年度偶像人物”更显得耀眼。 在互联网从业者Lily的眼里,这应该是“流量明星”较为明显的标识,也就是“注意力经济”下的产物,只是相较于“超女”时代的“流量艺人”,如今的玩法已大不同。 “微博、微信以及短视频的兴起,已改变了造星机制的生态圈,每个平台都极力打造依托自身特色的明星产业链条,饭圈行为都通过手机操作数据化。”Lily说。 不同平台又会根据各自属性与规则,做数据的方法又大不同,花样百出,甚至一些平台 “做数据”出现了一系列的数据造假问题。 自从2018年初参加选秀节目《偶像练习生》爆红后,1998年出生的蔡徐坤就走在网络流量明星的潮头,速度快得刹不住车。 去年8月2日,微博数据显示,蔡徐坤发布的个人歌曲《Pull up》转发量破亿,而2018年上半年全国微博用户才3亿多人!但这令人咋舌的数据背后,原来是流量造假。很快,其上亿次微博转发量的幕后推手“星援”APP被查封,而这种刷流量的行为也被央视和人民日报等媒体曝光。 媒体报道称,该APP利用粉丝给“爱豆”刷流量的需求,疯狂牟利。 然而在商业推广活动中,蔡徐坤凭借人气和流量脱颖而出,话题度爆棚。 例如,很可能出于吸引年轻族群与女性观众的初衷,美职篮(NBA)邀请蔡徐坤出任新春代言人,然而后者的“篮球秀”引发了篮球爱好者和网友的强力吐槽。同样的,针对中国年轻一代的消费心理, 5月31日,希望打造年轻化品牌形象的普拉达(Prada)在微博官宣蔡徐坤加入品牌代言人,并发布广告大片。蔡徐坤是迄今为止普拉达最年轻的代言人。 蔡徐坤蹿红,也赢得诸多品牌青睐。图为Prada广告截图 “任何事物既然存在就会有存在的理由。个人认为,流量明星算是一个中性词,但要将这样的明星作为偶像的核心,我不能苟同。即便我们被流量包围,但我们不该成为流量的奴隶,不该为其疯狂或者焦虑,在流量面前,实力更为重要。”Lily很清楚,周杰伦在用实力铺垫自己的人生之路。其创作的歌曲数次拿下音乐排行榜第一。这种状态曾十年如一日。 2010年,周杰伦的全球歌曲下载量排名第三,距其2000年出道,已经过去了十年。2011年,美国《时代》周刊评出2011年全球最具影响力人物100强,周杰伦位列第二。 2016年专辑《周杰伦的床边故事》,累计销售113万张;2018年的那首《等你下课》单曲,网络首发后的半个小时评论达4万条。他是国际唱片业协会(IFPI)21世纪首位唯一进入世界前50名的华人男歌手。 2014年,周杰伦就已经以6.1745亿新台币(约合1.23亿元人民币),顺利在中国台湾的歌手收入榜上登顶。 周杰伦的才华配得上他的商业价值。“这才是我们所欣赏与推崇的核心,付出与所得是相匹配的。所以他代言的产品,我们愿意买;他的活动,我们愿意参加。当然,对他实力的质疑,我们愿意以实际行动进行反驳。”Lily说。 流量并非原罪 这就是周杰伦能够重登2018最具商业价值明星第三位的根本原因。 杨超认为,品牌建设也要从“0”“1”发展到“10”。在中国,自主品牌成长的黄金时期,明星代言的确对于品牌建立有一定积极作用,但当企业发展到几百亿元级别,品牌进入成熟期,明星代言对于品牌力的持续力增长作用就需要更严格地分析推敲。 第一财经记者采访了几位百亿元级的企业相关负责人。身处和消费者日常生活密切相关的食品和家纺行业,他们对于流量明星的选择还是很谨慎的。他们认为,如果“流量”明星没有持续的高水准专业成就,或是人设崩塌、爆出丑闻,他们的商业影响力会迅速消散。 而当企业对代言人的选择进入成熟期,加之“流量作假”事件被报道后,“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单就发生了变化。 中国最具商业影响力明星榜单(部分) 第一财经记者注意到,在今年发布的榜单前二十名中,入围的周杰伦、古天乐、陈奕迅、黄渤、袁泉、刘若英等明星在上次的榜单中多在几十名之外徘徊,甚至有几位明星都不在(前100名)榜单中。而一些排名靠前的流量小生代表性人物,在新榜单上则跌出前20位。 “就如任何一个大明星曾经都是小鲜肉一样,流量并非原罪,是新人变成恒星的机会。我们的报告还排出了20人的‘新势力榜单’,其中大多数人在25岁以下,一些流量明星就在其中,只是,这些明星在享受过流量带来的知名度快速上升之后。想要维持长久的价值,靠的还是作品和个人的发展规划。” 杨超对第一财经记者表示。 ...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-6-21 点击:45 作者: 来源:赢销网

    由“我是创益人”公益广告大赛孵化,Loong创意机构联合腾讯广告、腾讯公益慈善基金会、中国人体器官捐献管理中心共同打造的公益作品“一个人的球队(A Team of One)”,凭借对于内容营销势能和线上线下传播组合的出色调动,成功擒获公关银狮一枚,为中国战队再添一银,无疑令人振奋! ...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-4-25 点击:49 作者: 来源:赢销网

    从古至今,人与人之间的信息传播经历了5个时代的变迁,农耕时代,蒸汽时代,电气时代,互联网时代,移动互联时代。进入移动互联时代后,社会化营销与移动电商结合诞生了如今的社会化电商,也就是我们俗称的网购!当网购开始普及,越来越多的传统企业也开始朝着社会化电商的道路迈进。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-4-1 点击:34 作者: 来源:赢销网

    3月29日,由创意权威奖项赛事方金投赏、广泛传播平台微博与敢玩的创意甲方碧桂园三方联合发起的第三届“金投赏品牌创意命题大赛”落下帷幕。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-3-15 点击:39 作者: 来源:赢销网

    2019年2月28日,奥维互娱在上海举办了“视在必行·洞察万象《2019年中国OTT发展预测报告》发布会。会上,路盛文化传播总经理王剑先生出席发布会,并接受现场专访。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-2-25 点击:60 作者: 来源:赢销网

    移动时代,每天上线的营销案例千千万,但大多数都只一露脸,就再也没了影,长年来被戏称为“广告人的花式自嗨”。如何才能告别营销圈线上“自嗨”,让作品在主流的视野被更多人看见?...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-1-10 点击:55 作者: 来源:赢销网

    为了不让大家的flag年底被打脸,掌阅可算是操碎了心,岁末年初展开了一场轻炸酷的【2019带上书不会输】传播活动。 ...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-12-17 点击:47 作者: 来源:赢销网

    时尚、高颜值的风潮正在悄然改变着人们的厨房和餐桌。12月14日,由京东发起、美食文化传播企业心煮艺策划、著名策展人曾辉策展的“2018透明美食艺术展”在北京正式开幕。...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-11-12 点击:84 作者: 来源:赢销网

    2018年11月09日,阳光格外明媚,照在身上暖暖的,让人丝毫感觉不到初冬的寒意。阿里生态小二斜雨、子培来到其KKA级服务商上海创创文化传播股份有限公司,就新零售的进展事宜开展了生态共创会。...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-10-26 点击:75 作者: 来源:赢销网

    自“劲凉CP,嗨翻夏天”这一整合营销案例广泛传播以来,素有国民品牌美誉的六神已先后斩获虎啸奖、金瞳奖、金远奖、ADMEN国际大奖等诸多业界知名奖项。...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-10-23 点击:65 作者: 来源:赢销网

    互联网金融科技,是利用技术改善金融活动的新型金融业,它在金融服务、金融资源与用户之间搭起了一座桥梁,进行基础性的、平台性的、普适性的连接,致力于让金融更普惠、更平等。...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-9-26 点击:70 作者: 来源:赢销网

    9月9日, “9.9京东秒杀带货王”挑战赛在微博用户的火爆传播与消费者的购物狂欢中落下帷幕。...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-9-4 点击:60 作者: 来源:赢销网

    近日,由全球营销、传播与商业创意行业权威媒体Campaign杂志主办的2018 Brand Summit China数字营销品牌广告主峰会在上海成功举办。...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-8-21 点击:65 作者: 来源:赢销网

    作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,始创于2003年的ADMEN国际大奖历年来都会根据其行业影响、行业贡献、行业代表性和实战效果等指标,遴选出最具代表性的杰出人物与经典广告案例。...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-8-2 点击:63 作者: 来源:赢销网

    由赛普瑞斯独家赞助的《90秒厨房》自从在网络上开始传播以来,凭借着其精致的菜品、便捷的做法、一目了然的步骤等,受到了众多网友的广泛关注...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-7-24 点击:68 作者: 来源:赢销网

    2018年7月21日,锐易纵横传播机构正式由华贸乔迁新址,入驻位于东四环中路的尚8设计创意产业园。乔迁后的锐易纵横拥有近2000平米的独栋办公空间。这次乔迁标志着锐易纵横进入了新的快速发展阶段。...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-7-16 点击:86 作者: 来源:赢销网

    今天想和大家聊一聊消费品巨头如何应对数字化转型,以零基预算,通过数据重新定义品牌和目标人群,在社交平台快速种草,从0到1打造爆款产品的案例。 ...

  • 所属:营销新闻 日期:2018-7-4 点击:80 作者: 来源:赢销网

    “‘马云豪宅曝光!’等系列文章近年来在网络流传甚广,2017年10月,在数次辟谣无效后,阿里巴巴集团就此发表严正声明称,系列网传内容纯属凭空捏造,恶意虚构诽谤,已正式起诉谣言传播者。”...

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