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  • 所属:资讯快报 日期:2019-3-22 点击:11 作者: 来源:赢销网

    3月19日-20日,2019亚太OTT/IPTV大会在北京举行,来自国内各大OTT牌照商、IPTV运营商、品牌智能终端以及第三方营销平台等行业上下游企业翘楚纷纷出席...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-3-20 点击:20 作者: 来源:赢销网

    面对庞大的春节市场和不同需求属性的消费者,如何更精准地与不同消费受众沟通,俨然成为春节期间食品饮料行业进行营销的重要命题...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-3-14 点击:25 作者: 来源:赢销网

    伴随着人们对个性与品质的追求,许多人选择在春节期间借由美妆、日化等用品,让自己与生活焕然一新、展现新气象。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-3-14 点击:39 作者: 来源:赢销网

    春节期间无论是千里省亲或是与亲朋好友旅行过节,都是为了增加与亲友团聚的机会,拉近彼此之间的感情。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-3-12 点击:24 作者: 来源:赢销网

    我们主要通过快手繁荣的流量数据分析其营销价值;通过案例总结快手的热门营销玩法,见证其扎实的带货功底...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-3-7 点击:12 作者: 来源:赢销网

    近日,国内领先的趋势营销公司——知萌咨询机构发布的一份《2019年中国消费趋势报告》引发了很多企业关注...

  • 所属:营销新闻 日期:2019-3-7 点击:20 作者: 来源:赢销网

    外资入局中国白酒企业 有人大赚有人离场 2019-02-28 08:07:41 来源: 第一财经日报(上海)举报 (原标题:外资入局中国白酒企业 有人大赚有人离场) 世界酒业巨头帝亚吉欧增持水井坊,再次牵动了白酒这一传统行业的神经。 中国白酒行业一直以高利润、稳定增长而备受海外资本的关注,但近年来国内少有外资投资白酒企业的案例。即使是2015年国家修订了《外商投资产业指导目录》,明确了外资进入名优白酒股权比例的限制被取消,也依然没有能够激起外资进入中国白酒行业的热情。 这里面有多方面的原因,一方面知名白酒企业大多是国企背景,外资收购难度较大;另一方面,生活优越、利润丰厚的各名白酒企业,也没有让洋伙伴加入的动力。 盘点近年来外资投资的中国白酒企业,最出名的几次大动作,都集中在2006到2008年白酒上一个黄金十年:帝亚吉欧、LVMH集团和高盛等外资在当时分别投资了水井坊、文君酒和口子窖,而这三家却迎来完全不同的命运,有人大赚一票,也有人黯然离场。 2007年,LVMH集团斥资2500万欧元从剑南春手中拿走了文君酒55%的股权,而后者却成为外资投资白酒业失败的典型案例。 当时LVMH集团看重的是文君酒背后的故事,西汉才女卓文君追求真爱,毅然离开权贵之家,淡妆素裹当垆卖酒。收购之后,时任轩尼诗亚太区总经理贝靖康曾公开表示,希望花费5~10年将文君酒打造成高端奢侈品牌。 LVMH集团拿下文君酒后做了大量的工作,包括品牌、产品和基础工程的现代化改造等投入,提升酒质,并请来酿酒大师吴晓萍来设计酒体,推出了包括天弦、大师甄选55在内的超高端产品,从中低价的定位推高至千元,请来演员姜文做形象代言,并以轩尼诗XO渠道为基础在广东等地主销,并借助自身渠道拓展国外市场。 但这种洋酒式的营销模式在中国遭遇了迎头一棒,一方面当时文君酒的品牌远不如茅台、五粮液等老牌白酒,“麻雀变凤凰”缺少说服力;另一方面LVMH集团惯用的品牌和运营法则,对中国白酒在短期内的效用并不明显,洋酒的渠道网络也难以产生协同,文君酒甚至成为搭售产品,价格混乱。 这一系列问题让文君酒逐渐淡出了白酒市场,尤其是在经历了2013到2015年的白酒行业大调整。最终在十年之后,2017年被剑南春回购。 如果说文君酒的失意是外资在中国白酒市场水土不服,而高盛集团入局口子窖则是一场彻底的投机,最终豪取40多亿的收益。 作为世界规模最大的投资银行之一,2008年,高盛集团通过SGCP公司,合计支付了3.55亿元,收购了当时安徽口子酒业25.27%的股权,到2015年6月29日口子窖上市,高盛依然持有22.74%的股权成为口子窖第一大股东,而从2016年解禁开始,高盛在28.99到37.99元的股价区间,减持了9552万股,收益32.65亿元,而2017年6月15日,高盛对口子窖进行了清仓式减持,据市场估算高盛入局9年间累计获益超过46亿元,赚了个盆满钵满。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-2-27 点击:18 作者: 来源:赢销网

    2019年春节期间,小红书携手周黑鸭发起春节营销活动。周黑鸭在小红书发送独家福利,为小红薯们(小红书用户)带来满满年味儿!...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-2-25 点击:29 作者: 来源:赢销网

    移动时代,每天上线的营销案例千千万,但大多数都只一露脸,就再也没了影,长年来被戏称为“广告人的花式自嗨”。如何才能告别营销圈线上“自嗨”,让作品在主流的视野被更多人看见?...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-2-18 点击:20 作者: 来源:赢销网

    民以食为天,餐饮业从古至今都是最被看好的行业之一。但是近年来,随着成本的逐年增长,餐饮行业正变的异常艰难。高昂的店铺租金、庞大的人工成本以及巨额营销费用逐渐成为压垮餐饮人的三座超级大山。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-2-15 点击:30 作者: 来源:赢销网

    又是一年情人节,各大品牌当然不能错过这个大好的营销节点,roseonly作为高端玫瑰生活品牌,自然也不例外。...

  • 所属:营销新闻 日期:2019-1-31 点击:112 作者: 来源:赢销网

    华为真的要做电视了!它跨界而来,究竟是“搅局者”,还是“救世主”?华为近期频繁接触彩电界人士,寻求渠道建设、产品营销方面的建议...

  • 所属:营销新闻 日期:2019-1-31 点击:26 作者: 来源:赢销网

    这是今日头条联合电影《来电狂响》在上映期间策划的微话题讨论。虽是个老生常谈的问题,却因为与电影要表达的即便再亲密无间的关系...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-1-28 点击:39 作者: 来源:赢销网

    19年新年伊始, 由“天猫正当红”出品的新年当红潮流彩妆专场活动一鸣惊人,携手16个国内外顶级彩妆大牌共同打造新年潮流当红妆容,掀起全网红潮。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-1-25 点击:22 作者: 来源:赢销网

    从1853年创造出第一条牛仔裤开始到如今,一个半世纪过去了,Levi's依然是全世界的时尚符号之一。永远流行的经典和永远反流行的不羁,在服装行业,Levi's成为了一个不老的传说。 ...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-1-23 点击:19 作者: 来源:赢销网

    1月18日,一个看起来再寻常不过的日子。但是,周杰伦四十岁生日,法国顶级沙龙香水品牌欧珑 (Atelier Cologne) ,这二者之间能发生什么?...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-1-23 点击:32 作者: 来源:赢销网

    近段时间以来,一段名叫《啥是佩奇》的短视频刷爆了朋友圈,让很多人泪目。对普通用户来说,春节是合家团聚的日子,而对企业来说,这段时间则是一年一度营销春节档。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-1-10 点击:31 作者: 来源:赢销网

    为了不让大家的flag年底被打脸,掌阅可算是操碎了心,岁末年初展开了一场轻炸酷的【2019带上书不会输】传播活动。 ...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-1-2 点击:34 作者: 来源:赢销网

    此次,由天猫平台打造的知名营销IP天猫超级品牌日,联动多个超级品牌一同策划了年末限礼活动——超级的爱给超级的你。...

  • 所属:资讯快报 日期:2018-12-29 点击:28 作者: 来源:赢销网

    面对小众与个性成为主流,消费需求与喜好呈现多元化的营销环境,微博开放式广场型媒体的核心定位,使其成为现代用户不可或缺的社交平台之一,也成为众多品牌营销的首选渠道。...

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