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荣耀出售!手机格局剧变

营销资讯 2020/11/18 13:16:07  来源:未知



公众号:商业领军之道 ID:shangyelingjun


01
华为荣耀出售!

 
在经过一段时间后,最终落定。

荣耀出售!

今天,华为发表声明,整体出售荣耀业务资产。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。声明如下:

在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购,这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

荣耀品牌诞生于2013年,始终面向年轻人,坚持中低端价位,七年间发展成为年出货量超七千万部的互联网手机品牌。对荣耀的消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的付出、爱护与支持,华为深表感谢!

祝福独立后的荣耀与股东、合作伙伴和员工一道,踏上新荣耀之路,持续为消费者创造价值,创造一个属于年轻人的智慧新世界!

华为投资控股有限公司

二〇二〇年十一月十七日

 
02
手机格局剧变
以及荣耀未来独立状况
 
华为出售荣耀,对于手机行业而言,堪称格局的大变化。

一方面,手机行业排名格局发生大变化

荣耀出售,意味着昔日跻身全球第一阵营的巨头华为系手机拆分。

在荣耀出售之前,华为系手机(华为+荣耀)已经成为全球手机第二,离全球手机第一很近。

如果不是某些因素影响,华为很可能在去年(2019年),或今年(2020年)成为全球手机第一。

而目前,伴随着荣耀出售分割,以及目前的芯片等状况,华为系手机拆分后,短期内,很有可能两个品牌各自的销量排名退出全球前三,甚至前五。

未来,或许会追上来,但是短期内业绩排名影响还是比较大,手机行业销量排名格局发生大变化。

另一方面,荣耀未来独立状况

在过去的发展中,荣耀品牌和华为品牌关联性是比较大的,无论是技术投入、储备、创新等能力,还是人才队伍建设,还是商业运作的历练,都与华为的大体系,特别是华为消费者业务部门的成长息息相关。

未来,独立发展,在脱离华为大体系、华为消费者业务大体系后,也会有一定考验。

在上游供应商、下游渠道,以及运营团队、产品研发设计等这些运营的重要因素上:

1)上游供应商方面。最大的问题在于能否解决芯片等问题,其它供应方面,毕竟经过这几年发展,荣耀有了很大的体量,这些在与一些上游供应商合作时也有一定的话语权。

2)下游渠道方面。此次收购参与方,也有30 余家代理商、经销商参与,都是此前华为和荣耀主要的经销合作伙伴,对于华为的渠道而言,也是一种保证。

3)运营团队方面。此次独立发展,有八位华为曾经的高层会随着此次交易出走,进入独立发展的荣耀体系。

此前报道,华为消费者业务首席运营官(COO)将出任新荣耀董事长,主抓其擅长的供应链管理,以确保新荣耀公司产品所需各类芯片的供货;

赵明将出任新荣耀CEO,负责公司日常运营,主抓渠道;

原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁,负责新荣耀产品线规划,方飞此前主要负责定位年轻化的产品线,如华为nova、畅想、畅玩、麦芒等产品线。
原华为消费业务中国区零售管理部部长杨健将出任新荣耀零售管理总裁,负责全球零售工作以及部分渠道管理。

经过这几年的手机行业实战,华为手机团队已经用业绩证明了其作战实力、竞争力,从华为手机、到荣耀手机几年的实战,也锻炼出来了一批优秀的将才,如果这批优秀将才在荣耀保持稳定,相信荣耀的运营团队作战实力,还会仍然保持不错。

4)产品研发设计方面。这也是未来值得观察的,除了芯片能否保证供应外,可能重要考验就是产品技术上能否保持过去的竞争力。这些年华为手机能够超越小米,乃至成为全球前三,甚至位列第二。这其中,无论是华为品牌手机、还是荣耀品牌手机的业绩不俗,都与其技术竞争力、外观设计的引领能力密不可分。因此,荣耀手机能否继续保持其产品竞争力、技术竞争力至关重要。

这四个因素中,第二个因素、渠道比较稳妥,第三个因素、商业运营团队也相对比较稳妥。

第一个因素,第四个因素,相对考验大一些。

如果第一个因素、第四个因素能够有效解决,得到保证,荣耀手机未来的独立发展,还是可期的,进入一个新的发展阶段!

这一切,对于曾经离全球手机第一距离很近的华为系手机而言,

一个时代结束了,一个新的时代开始了!

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