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互联网巨头,该收手了!

营销资讯 2020/12/15 01:48:59  来源:未知


(商业领军之道 ID:shangyelingjun)

导读:那些与社区小商、小贩争抢的互联网巨头们,该收收手了!

至少,不要让竞争那么不公平!

 

01

曾经创新、争取空间的互联网企业

开启资本碾压模式,成了门口野蛮人

上世纪末,互联网企业诞生之初,是以创新者的形象出现,如,创新的信息阅读方式、创新的娱乐方式、创新的消费方式等。

同时,也是以争取生存空间的形象出现,从原有的消费形式、竞争企业中争取空间。最初,他们以相对弱势的形象出现、竞争。

但是,如今,经过多年的发展,一批互联网企业成为了巨头级的企业,拥有了雄厚的资金实力,开始了资本争夺空间、资本冲击的模式。

在多个领域,它们开始了对传统领域的“资本碾压模式”!凭借雄厚的资金实力,轻松展开动辄十几亿、几十亿的、甚至上百亿的烧钱大战、补贴大战,让一些传统实体企业难以招架!

几年前,一些险资,凭借资本,开启“资本进攻”模式,进入一些优秀实体企业,入股、收购等等,被称为“门口的野蛮人”。

如今,这些互联网巨头进入传统产业领域,开启了“资本碾压模式”(依托雄厚资本冲击,大规模烧钱补贴大战、消灭对手、“剩者”为王),对一些传统实体形成冲击,成为另外一种“门口的野蛮人”!

今年,火热的社区团购大战,可以说是这种模式的又一代表,甚至到了夸张的层级,而且针对的群体,是一些实力远不如他们的弱小群体——小商贩、小摊贩。

同时,惨烈价格战中,还让一些原本在这些平台上销售产品的企业,也受到影响,终端商、供应商等相关产业链企业受到影响,例如,一些企业产品在社区团购平台零售价低于出厂价,导致其零售价格体系、零售体系都受到影响,对于企业、渠道和其它零售体系都有影响。

这些状况,对于产业链和国内商业真的是好事么?用其它企业的惨烈,成就自己,合适么?

不反对价格战,一定程度的价格战可以接受,但是反对惨烈的价格战!

惨烈价格战对整个产业链都是伤害、阵痛!

阿里、美团、滴滴、拼多多、京东等这些互联网巨头,投入的资金都是十亿级、几十亿级,通过惨烈的价格战,来争夺市场。

毫无疑问,它们这种级别投入,对于一些有实力的企业而言,都难以招架。更何况小商贩、小摊贩这些弱小型终端,对比这些巨头的资金实力,是超级悬殊,难以PK和招架!

 

02

一些互联网巨头的

“流量饥渴、资本市场饥渴”

1、流量饥渴、资本市场饥渴

在这些巨头疯狂入局、疯狂烧钱备战的背后,追求的无非是流量、资本市场。

生活消费类的零售,本身非高利润行业,也并非能够造就高收入的行业。

但是,当线上流量入口到达一定程度后,线下流量入口就成了满足它们流量饥渴、资本饥渴的一种途径。

于是,对于这些互联网巨头们则不同了,它是一个流量入口,一个电商的零售入口,更是一个资本市场估值提升的入口。

社区团购,对于美团、拼多多、京东、滴滴等巨头而言,是一个流量入口,一个资本市场可以想象的故事空间。

2、互联网企业

也要考虑边界和社会效益问题

企业追逐发展、扩张,追逐利润,无可厚非。

但是,要考虑可为、不可为的边界,更要考虑社会效益问题。

企业要有价值观,不仅是自身发展的价值、自身的效益,更要有社会效益、社会价值!

以巨头的实力,资本碾压小商、小贩的做法,是否合理?

对于经济而言,去“制造业”,对于发展不利,制造业虽然不是金融行业、高科技产业的高利润,但是它对于区域经济的价值,对于区域就业的价值依然很大。

去“基层商业化”,和“去制造业”一样,虽然“基层商业化”都是小型商业为主,不是大企业那些规模性、规模化的模式,但是这些对于区域经济、区域就业的价值同样很大,而且也是社会生活的一部分。

社区团购做的不是增量市场,是存量市场,像外卖产业,毕竟造就了一个增量——新的经济就业岗位,对原有的群体不会形成冲击。社区团购,做存量市场,而且和一些弱小的竞争对手去争夺存量市场。

互联网巨头们以资本大佬的雄厚实力,去挤压这些基层小型商业,争夺小商、菜饭的空间,是否合适,带去的社会影响是否合适?

 

03

互联网巨头资本烧钱的不公平竞争

该收收手了

竞争可以存在的,但是不公平竞争,是不合理!

这些年来,互联网企业不再是最初的弱小阶段了,它们的竞争模式,动不动就是开启雄厚的“资本”模式(资本大规模烧钱、巨额资本补贴模式),凭借雄厚资金实力“资本碾压”模式愈演愈烈,这种实力不对等的竞争,对于对手而言,的确存在一定的不公平。

通过资本模式,打起惨烈价格战,烧垮竞争对手,这本身就是极大的不公平!

以往互联网巨头的竞争,好歹还是一些实力型的对手、企业。

但是,如今却选择一些小商贩、小摊贩这些弱小型对手而言,采取“资本碾压”模式,采取巨额补贴的竞争打法,其中的不公平竞争,升级为更大的不公平。

真的,互联网巨头们,该收收手了!留给小商贩、小摊贩一些空间!!

至少,也要让竞争的方式,别这么不公平!

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