怎样写好一篇软文

2019-03-18
怎样写好一篇软文:一、标题具有穿透力 文章的标题好比人的一张脸。人漂不漂亮看脸蛋儿,软文写的怎样看标题。脸好看讲究五官端正,软文标题讲究什么呢?最重要的是标题必须具有穿透力,必须能吸...

一、标题具有穿透力

文章的标题好比人的一张脸。人漂不漂亮看脸蛋儿,软文写的怎样看标题。脸好看讲究五官端正,软文标题讲究什么呢?最重要的是标题必须具有穿透力,必须能吸引人的兴趣,使读者有兴趣看了你这个标题之后还想看你的内容。那么,怎样去吸引读者的眼球呢?有以下几点要素:

1、利用读者的好奇心。一旦你抓住了读者的好奇心,你还怕你的软文没人看吗?脑白金的 《人类可以长生不老?》之所以能在市场启动中担当了这么重要的角色,主要就是其标题大大利用了一把人们的好奇心;我们创作的脑白金软文,很多都是这个类别,比如《亏大了》等;

2、直接提出问题。比如我们策划的生眉产品软文,标题很直接《眉秃、眉稀、眉型不佳怎么办?》、《保肝价太高,市民怎么办?》,目标消费者看到这类标题就会往下看。再比如我们给一个保肝产品做的《警惕现代病——脂肪肝》等,都是直打人群,投放下去,不求所有人都看,但求有问题的人看。这种文章打下去后,销量立即上涨,我们是屡试不爽。

3、标题生活化。脑白金的许多软文之所以能被广大读者接受,其生活化的标题起到了很大的作用。比如,《春节送礼愁愁愁》、《后勤部长怕过年》能被脑白金反复使用,其效果可见一斑。铂策划也继承了这种传统,为产品写的某产品做的软文《老爸老妈中毒啦》,效果也很不错。

二、千万别跑题

写文章一定要有中心,要有主题。所有的内容都是围绕这个主题去组织的。既然是中心,就必须明确。一般来说,文章的主题是围绕该产品的概念展开的。

比如,我们给某降血脂产品做的软文,只有800字左右,却分成三段,内容翔实、数据确切,更可贵的是这些文字、数据全部是围绕着概念展开,没有一点多余。在上海投放市场后,一天就接到了400多个咨询电话。

三、读着很有趣

谁都喜欢看有趣的文章。软文也是写给别人看的,所以一定要让读者能够看下去。

那么,怎样提高文章的可读性呢?最重要的一点就是文章包含的信息量要大,并且,这种信息必须是有效信息。现在是个信息过剩的社会,所以写的东西必须是大家愿意看的,看了以后也能记得住,最好他还能帮你宣传的。能达到这样的效果,你就成功了。事实上,脑白金最初的软文《人类可以长生不老》、《两颗生物原子弹》等就是如此,非但读者津津乐道,许多小报还争相转载,以为是什么大新闻呢。

另外,还有许多因素,比方说语言的把握,词句的组织等等,都很有讲究。一般来说,我们认为软文写作以短句为好,用语应该尽量生活化。

四、文字一个不浪费

经验:但凡是概念都要宣传,宣传需要花不少钱,软文是深度传播概念的利器,但也价格不斐。一篇软文在2级城市平均每字要3-5元左右,在一类城市价格高达6-10元,这么贵,行文简练就很重要了。

另外,行文简练、逻辑清楚,也能方便读者理解。罗罗嗦嗦讲了半天、臭婆娘的裹脚布又臭又长,钱花了不少,人家楞是没明白说什么,这样的文章,怎么管用?

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